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Marken(t)räume im postsozialistischen Europa: Geographien der Produktion und des Konsums am Beispiel von Modemärkten und -marken in Bulgarien

后社会主义欧洲的品牌空间：以保加利亚时尚市场和品牌为例的生产和消费地理

基本信息

批准号：
86320241
负责人：
Professor Dr. Ulrich Ermann
金额：
--
依托单位：
Institut für Geographie und Raumforschung
依托单位国家：
德国
项目类别：
Research Grants
财政年份：
2009
资助国家：
德国
起止时间：
2008-12-31 至 2013-12-31
项目状态：
已结题

来源：
https://gepris.dfg.de/gepris/projekt/86320241?language=en
关键词：
Marken ume im postsozialistischen Europa

项目摘要

Mit dem beantragten Projekt wird die Bedeutung von Marken für emergierende Konsumgütermärkte in Bulgarien untersucht. Ausgangspunkt ist die These, dass die Formierung neuer Märkte in der Folge der Transformation und im Kontext der Einbindung in globale Wertschöpfungsketten mit einer radikalen Neudefinition ökonomischer Werte, einer zunehmenden Bedeutung von Zeichen und einer Reflexivität der Beziehungen zwischen Produktion und Konsum verbunden ist. Produktionsstrukturen sowie Konsumangebote werden demnach sowohl von Käufer- und Verkäuferinteressen im (westlichen) Ausland beeinflusst als auch vom inländischen Konsumverhalten und von Bemühungen, lokale Wertschöpfung durch Zeichenproduktion zu erzielen. Die Aushandlung von symbolischen Werten erfolgt durch Ver- und Enträumlichungen, die auf einen performativen Modernisierungsdiskurs rekurrieren. Das Forschungsvorhaben soll einen Beitrag zu einem besseren Verständnis gegenwärtiger Phänomene eines „Konsumkapitalismus“ leisten, indem es nach der (Re-)Produktion von Beziehungen zwischen Wirtschaft und Raum, dem Verhältnis zwischen materiellem und sozialem Warenwert und der Bedeutung von Zeichen für Identitäts- und Wertbildungsprozesse fragt. Als empirisches Beispiel für die wechselseitige Antizipation von produktiven und konsumtiven Praktiken dienen Modemarken, die nicht nur als geschützte Warenzeichen, sondern auch als Elemente symbolischer Marktkommunikation verstanden werden. Die empirischen Arbeiten untersuchen mit qualitativen Methoden erstens die Produktion von Markenmode in Bulgarien, zweitens die Perzeption von Zeichen seitens der Verbraucher und drittens die ‚Übersetzung‘ von Zeichen durch Werbewirtschaft und Marktforschung. Gemeinsamer Fokus ist die ‚Aufführung‘ der Vermarktung vor dem Hintergrund eines praxistheoretischen Ansatzes.

在保加利亚，麻省理工学院的一项工程将在德国进行，因为这是一项新的工程。Ausangspunkt是这些，dass die Formierung Neuer Märkte in der Folge der Transform and im Kontext der Einbindung in Globale Wertschöp fungalen sketten MIT einer Radikalen NeuDefinitionökonomischer Werte，einer zunehmenden Bedeutung von Zeichen and einer Refleivität der Beziehungen zwichen Produktion and Konsum verbunden ist.Sowie Konsum angebote的产品是在德国的Konsum verhalten and von Bemühugen，lokale Wertschöpfung duch dch ZeichenProducktion zu erzielen的产品。它象征着人类的进步，代表着现代社会的进步。这是一种新的经济形式，它是一种新的生产方式，也是一种新的生产方式。我们的经验是，我们的产品和知识都是现代化的，它们代表着市场的交流和交流。在保加利亚，过去的方法和市场模式的质量是不同的，但在保加利亚，我们的经验和经验是不同的，因为他们的产品和市场模式都是正确的。福库斯是死的，这是一种实践理论分析。