消费者民族中心倾向对国产品牌购买意向的影响机制及效用研究

项目研究三个问题。一是研究消费者民族中心倾向对国产品牌购买意向的影响机制和效用。先探索民族中心倾向与国产品牌购买意向之间的社会心理变量，利用探索性因子分析和验证性因子分析方法，检验它们与国产品牌购买意向的结构关系，测量直接、间接和总体影响效用。二是以回归分析方法为主，比较民族中心倾向等社会心理变量和产品属性本身两者对国产品牌购买意向的影响效用差。三是基于民族中心倾向等心理和人口变量对消费者进行细分或分群研究，并演绎统计结果在中外企业的目标市场、定位、公共关系和营销传播等战略上的应用；并为政府旨在树立公民国产品牌信心，培育偏爱国产品牌氛围等公共政策提供借鉴。本研究在理论上解释了影响国产品牌购买意向的社会心理变量，促进社会心理理论在营销理论中的应用；比较社会心理因子与产品本身对国产品牌购买意向的影响效用，审视国际营销理论中两者的相对作用；运用结构方程分析为计量心理学在营销研究中的应用提供证据。