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在线渠道下消费者动态品牌选择行为机理研究

批准号：
70672076
项目类别：
面上项目
资助金额：
17.0 万元
负责人：
陈洁
依托单位：
上海交通大学
学科分类：
市场营销
结题年份：
2009
批准年份：
2006
项目状态：
已结题
项目参与者：
徐飞、杨升荣、易靖、朱启红、屈雪莲、徐小龙、蒋波、戴晶
关键词：
行为机理在线渠道计量经济模型消费者动态品牌选择品牌策

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项目成果

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中文摘要
本项目将紧紧围绕在线渠道下消费者动态品牌选择行为机理进行研究，研究和鉴别企业在线渠道下影响消费者品牌选择的主要内在因素和外在因素，分析企业在线渠道下和传统渠道下消费者品牌选择行为的特征差异，首先构建在线渠道消费者静态品牌选择的基础计量经济模型，然后构建基于寻求差异、购买时机、购买率扩展、在线品牌选择和购买率综合的消费者动态品牌选择的计量经济模型，对在线渠道下消费者动态品牌选择行为模型进行实证检验，分析并阐释在线渠道下消费者动态品牌选择行为机理，从而对企业的在线渠道营销提供前瞻性的、可供操作性的品牌策略。
英文摘要
期刊论文列表
专著列表
科研奖励列表
会议论文列表
专利列表
基于随机效用模型的在线消费者状态依赖效应
DOI： --
发表时间： --
期刊： 上海交通大学学报(自科版)
影响因子： --
作者： [杨升荣, 陈洁]
通讯作者： 陈洁
在线消费者品牌选择习惯持续效应分离
DOI： --
发表时间： --
期刊： 系统管理学报
影响因子： --
作者： [陈洁, 郑尊信, 杨升荣]
通讯作者： 杨升荣
信息获取差异对消费者品牌选择的影响在线渠道与传统渠道的比较研究
DOI： --
发表时间： --
期刊： 情报科学
影响因子： --
作者： [吴蓉, 桑琳, 陈洁]
通讯作者： 陈洁
在线消费者品牌选择的动态忠诚度识别基于中国某网上商城面板数据实证研究
DOI： --
发表时间： --
期刊： 工业工程与管理
影响因子： --
作者： [徐飞, 杨升荣, 陈洁]
通讯作者： 陈洁
共 24 条
    上海智能汽车芯片创新链痛点分析与转型破局的多案例研究
    • 批准号：
      --
    • 项目类别：
      省市级项目
    • 资助金额：
      0.0万元
    • 批准年份：
      2023
    • 负责人：
      陈洁
    • 依托单位：
      上海交通大学
    血管平滑肌细胞中膜钙泵PMCA与肌球蛋白轻链磷酸酶引导亚单位MYPT1的互作在血管张力调节及高血压病理发生中的作用
    • 批准号：
      82070443
    • 项目类别：
      面上项目
    • 资助金额：
      54.0万元
    • 批准年份：
      2020
    • 负责人：
      陈洁
    • 依托单位：
      上海交通大学
    HBsAg启动子区转录因子Sp1结合位点新发突变对乙肝病毒生物学功能的影响及机制研究
    • 批准号：
      81702050
    • 项目类别：
      青年科学基金项目
    • 资助金额：
      20.0万元
    • 批准年份：
      2017
    • 负责人：
      陈洁
    • 依托单位：
      上海交通大学
    JNK2/MAPK9介导静水压调控体外三维软骨再生机制研究
    • 批准号：
      81701843
    • 项目类别：
      青年科学基金项目
    • 资助金额：
      20.0万元
    • 批准年份：
      2017
    • 负责人：
      陈洁
    • 依托单位：
      上海交通大学
    国内基金
    海外基金