本项目将紧紧围绕在线渠道下消费者动态品牌选择行为机理进行研究，研究和鉴别企业在线渠道下影响消费者品牌选择的主要内在因素和外在因素，分析企业在线渠道下和传统渠道下消费者品牌选择行为的特征差异，首先构建在线渠道消费者静态品牌选择的基础计量经济模型，然后构建基于寻求差异、购买时机、购买率扩展、在线品牌选择和购买率综合的消费者动态品牌选择的计量经济模型，对在线渠道下消费者动态品牌选择行为模型进行实证检验，分析并阐释在线渠道下消费者动态品牌选择行为机理，从而对企业的在线渠道营销提供前瞻性的、可供操作性的品牌策略。