断裂的消费者－品牌关系再续研究

结题报告
项目介绍
AI项目解读

基本信息

  • 批准号：
    70772045
  • 项目类别：
    面上项目
  • 资助金额：
    21.0万
  • 负责人：
    黄静
  • 依托单位：
    武汉大学
  • 学科分类：
    G0207.市场营销
  • 结题年份：
    2010
  • 批准年份：
    2007
  • 项目状态：
    已结题
  • 起止时间：
    2008-01-01 至2010-12-31

项目摘要

品牌关系管理质量已成为衡量企业是否拥有强势品牌的关键。但现实中,消费者-品牌关系断裂的现象非常普遍。而对断裂的品牌关系如何管理即如何实现品牌关系的再续几乎没有研究。识别断裂的品牌关系，实现有价值的品牌关系再续，重新赢回消费者，与消费者保持长期的关系，已经成为品牌关系管理面临的一大挑战。本研究试图迎接这一挑战，拟采用定性和定量相结合的实证研究方法，对断裂的消费者-品牌关系再续进行研究。首先对断裂的品牌关系进行评估，确定其可再续的价值；即而探索影响品牌关系再续的各因素及作用机理；最后对企业如何实现品牌关系再续进行研究。目的在于构建一个解释断裂的消费者-品牌关系再续的原因、机制和企业策略的理论框架。该研究成果是对动态品牌关系理论研究的一个纵向拓展，理论上将弥补对品牌关系再续研究不足的空白，也是对品牌关系及关系营销理论的丰富和发展。实践上将为我国企业建立品牌的持续竞争优势提供可操作性的指导。

结项摘要

项目成果

期刊论文数量（10）
专著数量（0）
科研奖励数量（0）
会议论文数量（3）
专利数量（0）
品牌关系断裂的理论评价
  • DOI：
    --
  • 发表时间：
    --
  • 期刊：
    珞珈管理评论
  • 影响因子：
    --
  • 作者：
    游士兵 黄静
  • 通讯作者：
    游士兵 黄静
消费者-品牌的个人和社会情感维度研究
  • DOI：
    --
  • 发表时间：
    --
  • 期刊：
    武汉大学学报
  • 影响因子：
    --
  • 作者：
    黄静 林青蓝
  • 通讯作者：
    黄静 林青蓝
犯错品牌的投入对消费者再续关系意愿的影响
  • DOI：
    --
  • 发表时间：
    --
  • 期刊：
    中国软科学
  • 影响因子：
    --
  • 作者：
    熊巍;黄静
  • 通讯作者：
    黄静
品牌关系中的消费者心理契约的感知与测度
  • DOI：
    --
  • 发表时间：
    --
  • 期刊：
    经济管理
  • 影响因子：
    --
  • 作者：
    游士兵 黄静 熊巍
  • 通讯作者：
    游士兵 黄静 熊巍
消费者损失类型对关系断裂意愿的影响
  • DOI：
    --
  • 发表时间：
    --
  • 期刊：
    统计与决策
  • 影响因子：
    --
  • 作者：
    黄静 周琳 梁虹
  • 通讯作者：
    黄静 周琳 梁虹

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  • 通讯作者：
    黄静
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  • 发表时间：
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  • 影响因子：
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  • 作者：
    黄静
  • 通讯作者：
    黄静

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课题项目：调控A型流感病毒诱导IFN-β表达的机制研究

AI项目摘要：

本研究聚焦于TRIM2蛋白在A型流感病毒诱导的IFN-β表达中的调控机制。A型流感病毒是全球性健康问题，其感染可导致严重的呼吸道疾病。IFN-β作为关键的抗病毒因子，其表达水平对抗病毒防御至关重要。然而，TRIM2如何调控IFN-β的表达尚未明确。本研究假设TRIM2通过与病毒RNA或宿主因子相互作用，影响IFN-β的产生。我们将采用分子生物学、细胞生物学和免疫学方法，探索TRIM2与A型流感病毒诱导IFN-β表达的关系。预期结果将揭示TRIM2在抗病毒免疫反应中的作用，为开发新的抗病毒策略提供理论基础。该研究对理解宿主抗病毒机制具有重要科学意义，并可能对临床治疗流感病毒感染提供新的视角。

AI项目思路：

科学问题：TRIM2如何调控A型流感病毒诱导的IFN-β表达？
前期研究：已有研究表明TRIM2参与抗病毒反应，但其具体机制尚不明确。
研究创新点：本研究将深入探讨TRIM2在IFN-β表达中的直接作用机制。
技术路线：包括病毒学、分子生物学、细胞培养和免疫检测技术。
关键技术：TRIM2与病毒RNA的相互作用分析，IFN-β启动子活性检测。
实验模型：使用A型流感病毒感染的细胞模型进行研究。

AI技术路线图

        graph TD
          A[研究起始] --> B[文献回顾与假设提出]
          B --> C[实验设计与方法学准备]
          C --> D[A型流感病毒感染模型建立]
          D --> E[TRIM2与病毒RNA相互作用分析]
          E --> F[TRIM2对IFN-β启动子活性的影响]
          F --> G[IFN-β表达水平测定]
          G --> H[TRIM2功能丧失与获得研究]
          H --> I[数据收集与分析]
          I --> J[结果解释与科学验证]
          J --> K[研究结论与未来方向]
          K --> L[研究结束]
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