中国民族品牌跨国经营中的成功转化：制度理论的视角

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项目介绍
AI项目解读

基本信息

  • 批准号：
    70972092
  • 项目类别：
    面上项目
  • 资助金额：
    28.0万
  • 负责人：
    汪涛
  • 依托单位：
    武汉大学
  • 学科分类：
    G0207.市场营销
  • 结题年份：
    2012
  • 批准年份：
    2009
  • 项目状态：
    已结题
  • 起止时间：
    2010-01-01 至2012-12-31

项目摘要

随着经济全球化和中国经济实力的增强，品牌的跨国经营将成为中国企业重要的长期战略选择。跨国经营往往意味着环境的巨大变化，这使得品牌在跨国经营中所将面临的最主要的障碍，即是对地主国市场的制度环境（包括法令法规、规范惯例、文化传统等）的不适应，以至于不被地主国市场所接受和认可。因此，不同于以往研究中更多的是从消费者和企业内部资源能力和国际企业家精神研究的视角，本研究以制度理论为基础，引入合理性理论，从实用、道德、认知三个层面，对品牌跨国经营成功转化所需获得的品牌合理性进行分析，探讨品牌合理性对品牌跨国经营成功转化的作用机制，研究企业如何发展品牌合理化战略，以获得、维持或提升其品牌的合理性，最终，发展并实证品牌合理化战略、品牌合理性与品牌资产之间关系的理论模型。本研究不仅可以从制度研究方面填补品牌国际化研究的空白，丰富品牌管理理论，也可以为中国民族品牌跨国经营的成功转化提供战略指导。

结项摘要

跨国经营往往意味着环境的巨大变化，这使得品牌在跨国经营中所将面临的最主要的障碍，即是对地主国市场的制度环境（包括法令法规、规范惯例、文化传统等）的不适应，以至于不被地主国市场所接受和认可。因此，不同于以往研究中更多的是从消费者和企业内部资源能力和国际企业家精神研究的视角，本研究以制度理论为基础，引入合理性理论，从实用、道德、认知三个层面，对品牌跨国经营成功转化所需获得的品牌合理性进行分析，探讨品牌合理性对品牌跨国经营成功转化的作用机制，研究企业如何发展品牌合理化战略，以获得、维持或提升其品牌的合理性，最终，发展并实证品牌合理化战略、品牌合理性与品牌资产之间关系的理论模型。本研究不仅可以从制度研究方面填补品牌国际化研究的空白，丰富品牌管理理论，也可以为中国民族品牌跨国经营的成功转化提供战略指导。

项目成果

期刊论文数量（14）
专著数量（0）
科研奖励数量（1）
会议论文数量（6）
专利数量（0）
国家营销、国家形象与国家软实力
  • DOI：
    --
  • 发表时间：
    --
  • 期刊：
    武汉大学学报(社会科学版)
  • 影响因子：
    --
  • 作者：
    汪涛;邓劲
  • 通讯作者：
    邓劲
如何削弱产品来源国效应——产品信息呈现方式的影响研究
  • DOI：
    --
  • 发表时间：
    --
  • 期刊：
    心理学报
  • 影响因子：
    --
  • 作者：
    汪涛;张琴;张辉;周玲;刘洪深
  • 通讯作者：
    刘洪深
品牌国际化战略研究: 合理性视角
  • DOI：
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  • 发表时间：
    --
  • 期刊：
    营销科学学报
  • 影响因子：
    --
  • 作者：
    汪涛;何昊;岳劲
  • 通讯作者：
    岳劲
国外品牌在中国的转化研究:基于合理性理论
  • DOI：
    --
  • 发表时间：
    --
  • 期刊：
    经济管理
  • 影响因子：
    --
  • 作者：
    郭锐;汪涛;严良
  • 通讯作者：
    严良
基于合理性理论视角的来源国效应研究
  • DOI：
    --
  • 发表时间：
    --
  • 期刊：
    商业经济与管理
  • 影响因子：
    --
  • 作者：
    周玲;汪涛;牟宇鹏;张琴
  • 通讯作者：
    张琴

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其他文献

新兴市场中企业对政府的关系投入与企业出口:创新能力的调节作用
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  • 作者：
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  • 通讯作者：
    陆雨心
企业慈善事件促销对消费者后续购买意愿的影响
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  • 发表时间：
    2019
  • 期刊：
    管理评论
  • 影响因子：
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  • 作者：
    冯文婷;汪涛;秦军;魏华
  • 通讯作者：
    魏华
知识网络结构特征及其对知识流动的影响
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  • 发表时间：
    --
  • 期刊：
    科学学与科学技术管理
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  • 作者：
    汪涛;任瑞芳;曾刚
  • 通讯作者：
    曾刚
当归补血汤协同肌源性干细胞移植促造血重建的研究:Notch2、Jagged2和Hes5在鼠脾脏中的表达及作用
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  • 发表时间：
    2017
  • 期刊：
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  • 作者：
    窦昊颖;梁芳芳;张盼盼;陈珊珊;王晓玲;汪涛
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    汪涛
自身免疫性脑脊髓炎小鼠神经源性膀胱的发生机制进展
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    10.3760/cma.j.issn.1001-9030.2018.12.066
  • 发表时间：
    2018
  • 期刊：
    中华实验外科杂志
  • 影响因子：
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  • 作者：
    史嫣;汪涛;薛瑞;贾占奎;杨锦建
  • 通讯作者：
    杨锦建

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AI项目解读示例

课题项目：调控A型流感病毒诱导IFN-β表达的机制研究

AI项目摘要：

本研究聚焦于TRIM2蛋白在A型流感病毒诱导的IFN-β表达中的调控机制。A型流感病毒是全球性健康问题，其感染可导致严重的呼吸道疾病。IFN-β作为关键的抗病毒因子，其表达水平对抗病毒防御至关重要。然而，TRIM2如何调控IFN-β的表达尚未明确。本研究假设TRIM2通过与病毒RNA或宿主因子相互作用，影响IFN-β的产生。我们将采用分子生物学、细胞生物学和免疫学方法，探索TRIM2与A型流感病毒诱导IFN-β表达的关系。预期结果将揭示TRIM2在抗病毒免疫反应中的作用，为开发新的抗病毒策略提供理论基础。该研究对理解宿主抗病毒机制具有重要科学意义，并可能对临床治疗流感病毒感染提供新的视角。

AI项目思路：

科学问题：TRIM2如何调控A型流感病毒诱导的IFN-β表达？
前期研究：已有研究表明TRIM2参与抗病毒反应，但其具体机制尚不明确。
研究创新点：本研究将深入探讨TRIM2在IFN-β表达中的直接作用机制。
技术路线：包括病毒学、分子生物学、细胞培养和免疫检测技术。
关键技术：TRIM2与病毒RNA的相互作用分析，IFN-β启动子活性检测。
实验模型：使用A型流感病毒感染的细胞模型进行研究。

AI技术路线图

        graph TD
          A[研究起始] --> B[文献回顾与假设提出]
          B --> C[实验设计与方法学准备]
          C --> D[A型流感病毒感染模型建立]
          D --> E[TRIM2与病毒RNA相互作用分析]
          E --> F[TRIM2对IFN-β启动子活性的影响]
          F --> G[IFN-β表达水平测定]
          G --> H[TRIM2功能丧失与获得研究]
          H --> I[数据收集与分析]
          I --> J[结果解释与科学验证]
          J --> K[研究结论与未来方向]
          K --> L[研究结束]
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