专家影评和口碑传播对电影消费的影响机制—一项跨文化研究
批准号：
70872005
项目类别：
面上项目
资助金额：
28.2 万元
负责人：
郭贤达
依托单位：
学科分类：
市场营销
结题年份：
2011
批准年份：
2008
项目状态：
已结题
项目参与者：
徐菁、庞隽、孙瑾、宋竞
项目摘要
结项摘要
项目成果
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相关文献
中文摘要
随着全球娱乐文化需求的快速增长和数字技术的日新月异，电影产业作为一种视听时代的文化服务在全球范围内迅猛发展。然而营销学者对这个产业的关注和研究大都集中在企业层面。现有文献认为专家影评和口碑传播对电影票房有重要的影响，但是它们没有在消费者层面探讨其中内在影响机制。为此，我们将借用心理学中的好奇心和探索性行为理论，综合使用建模、实验和问卷调查等多种研究方法，来系统地研究专家影评和口碑传播对电影消费者的心理和行为特征影响。鉴于东西方文化差异，我们试图探索研究模型在中西方消费者中是否存在不同。论文的研究结果将对应用心理学、消费者行为学和跨文化研究等领域做出重要的理论贡献，并且为电影行业中的营销工作者提供科学的管理启示，为他们了解全球电影消费者的心理和行为特征、制定有效的电影营销策略提供指导。
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DOI：
10.1509/jmkr.47.3.564
发表时间：
2010-06-01
期刊：
JOURNAL OF MARKETING RESEARCH
影响因子：
6.1
作者：
[Bolton, Lisa E., Keh, Hean Tat, Alba, Joseph W.]
通讯作者：
Alba, Joseph W.
Lay Theories of Medicine and a Healthy Lifestyle
外行医学理论和健康生活方式
外行医学理论和健康生活方式
DOI：
10.1086/649772
发表时间：
2010-06
期刊：
Behavioral Marketing eJournal
影响因子：
--
作者：
[]
通讯作者：
DOI：
--
发表时间：
--
期刊：
发表于《南开管理评论》
影响因子：
--
作者：
[]
通讯作者：
Customer Reactions to Service Separation
客户对服务分离的反应
客户对服务分离的反应
DOI：
10.1509/jm.74.2.55
发表时间：
2010-03
期刊：
Journal of Marketing
影响因子：
12.9
作者：
[]
通讯作者：
国内基金
海外基金