随着全球娱乐文化需求的快速增长和数字技术的日新月异，电影产业作为一种视听时代的文化服务在全球范围内迅猛发展。然而营销学者对这个产业的关注和研究大都集中在企业层面。现有文献认为专家影评和口碑传播对电影票房有重要的影响，但是它们没有在消费者层面探讨其中内在影响机制。为此，我们将借用心理学中的好奇心和探索性行为理论，综合使用建模、实验和问卷调查等多种研究方法，来系统地研究专家影评和口碑传播对电影消费者的心理和行为特征影响。鉴于东西方文化差异，我们试图探索研究模型在中西方消费者中是否存在不同。论文的研究结果将对应用心理学、消费者行为学和跨文化研究等领域做出重要的理论贡献，并且为电影行业中的营销工作者提供科学的管理启示，为他们了解全球电影消费者的心理和行为特征、制定有效的电影营销策略提供指导。