基于神经营销学方法的品牌延伸认知与决策研究
结题报告
批准号:
70772048
项目类别:
面上项目
资助金额:
20.0 万元
负责人:
马庆国
依托单位:
学科分类:
G0207.市场营销
结题年份:
2010
批准年份:
2007
项目状态:
已结题
项目参与者:
王小毅、戴珅懿、舒良超、王春枝、周晓宏、王凯、汪轶、孙元
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中文摘要
本研究运用正在兴起的神经营销学(Neuromarketing)方法,结合传统营销模型,以现实中的行业品牌和产品为对象,研究品牌延伸认知与决策在神经层面的机理,找出事件相关电位(ERP)中能够预示品牌延伸成败的成分。主要作法是:在实验环境下,通过恰当的实验设计,使用美国Neuroscan的ERP数据采集硬软件设备,测量被试对不同品牌延伸刺激的脑活动电信号,结合过去认知神经科学中有关冲突、记忆、联想、决策等研究成果,分析并提取反映人脑对品牌延伸处理的特征成分,并在时间进程、脑区分布两个维度上,验证和完善传统品牌延伸理论,解决尚存争论或被忽视的问题,并进而针对若干选出的知名品牌延伸的事例,验证所得出的预示品牌延伸成败指标的有效性,为企业品牌延伸策略提供评判工具。
英文摘要
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Event-related potential N270 correlates of brand extension
事件相关潜力 N270 与品牌延伸相关
DOI:10.1097/wnr.0b013e3281667d59
发表时间:2007-07-02
期刊:NEUROREPORT
影响因子:1.7
作者:Ma, Qingguo;Wang, Xiaoyi;Shu, Liangchao
通讯作者:Shu, Liangchao
DOI:--
发表时间:--
期刊:管理世界
影响因子:--
作者:王小毅;马庆国
通讯作者:马庆国
P300 and categorization in brand extension
品牌延伸中的P300和分类
DOI:10.1016/j.neulet.2007.11.022
发表时间:2008-01-24
期刊:NEUROSCIENCE LETTERS
影响因子:2.5
作者:Ma, Qingguo;Wang, Xiaoyi;Dai, Shenyi
通讯作者:Dai, Shenyi
Error-related negativity varies with the activation of gender stereotypes
与错误相关的消极情绪随着性别刻板印象的激活而变化
DOI:10.1016/j.neulet.2008.06.080
发表时间:2008-09-19
期刊:NEUROSCIENCE LETTERS
影响因子:2.5
作者:Ma, Qingguo;Shu, Liangchao;Che, Hongmin
通讯作者:Che, Hongmin
The neural process of hazard perception and evaluation for warning signal words: Evidence from event-related potentials
危险感知和警告信号词评估的神经过程:来自事件相关电位的证据
DOI:10.1016/j.neulet.2010.08.009
发表时间:2010-10-15
期刊:NEUROSCIENCE LETTERS
影响因子:2.5
作者:Ma, Qingguo;Jin, Jing;Wang, Lei
通讯作者:Wang, Lei
基于警示信息认知加工的安全标志感知机制与神经设计研究
  • 批准号:
    71371167
  • 项目类别:
    面上项目
  • 资助金额:
    57.0万元
  • 批准年份:
    2013
  • 负责人:
    马庆国
  • 依托单位:
基于神经管理学的非常规突发事件下“氛围-个体-群体”与“生理-心理-行为”多层耦合规律和组合干预研究
  • 批准号:
    90924304
  • 项目类别:
    重大研究计划
  • 资助金额:
    150.0万元
  • 批准年份:
    2009
  • 负责人:
    马庆国
  • 依托单位:
技术跨越的基本理论与技术跨越规划评估研究
  • 批准号:
    70373025
  • 项目类别:
    面上项目
  • 资助金额:
    15.0万元
  • 批准年份:
    2003
  • 负责人:
    马庆国
  • 依托单位:
我国发展电子商务政策与策略研究
  • 批准号:
    70073029
  • 项目类别:
    面上项目
  • 资助金额:
    15.0万元
  • 批准年份:
    2000
  • 负责人:
    马庆国
  • 依托单位:
我国高技术产业风险投资市场现状与发展研究
  • 批准号:
    79870065
  • 项目类别:
    面上项目
  • 资助金额:
    9.0万元
  • 批准年份:
    1998
  • 负责人:
    马庆国
  • 依托单位:
高技术产业发展研究
  • 批准号:
    79430010
  • 项目类别:
    重点项目
  • 资助金额:
    35.0万元
  • 批准年份:
    1994
  • 负责人:
    马庆国
  • 依托单位:
高技术产业的发生与发展理论研究
  • 批准号:
    79370066
  • 项目类别:
    面上项目
  • 资助金额:
    6.0万元
  • 批准年份:
    1993
  • 负责人:
    马庆国
  • 依托单位:
经济系统跳离稳态的理论与预报方法研究
  • 批准号:
    79170075
  • 项目类别:
    面上项目
  • 资助金额:
    2.5万元
  • 批准年份:
    1991
  • 负责人:
    马庆国
  • 依托单位:
国内基金
海外基金