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基于神经营销学方法的品牌延伸认知与决策研究

批准号：
70772048
项目类别：
面上项目
资助金额：
20.0 万元
负责人：
马庆国
依托单位：
浙江大学
学科分类：
市场营销
结题年份：
2010
批准年份：
2007
项目状态：
已结题
项目参与者：
王小毅、戴珅懿、舒良超、王春枝、周晓宏、王凯、汪轶、孙元
关键词：
认知品牌延伸事件相关电位(ERP)神经营销学(Neuromarketing)神经决策（DecisionNeuroscience）

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项目成果

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中文摘要
本研究运用正在兴起的神经营销学（Neuromarketing）方法，结合传统营销模型，以现实中的行业品牌和产品为对象，研究品牌延伸认知与决策在神经层面的机理，找出事件相关电位（ERP）中能够预示品牌延伸成败的成分。主要作法是：在实验环境下，通过恰当的实验设计，使用美国Neuroscan的ERP数据采集硬软件设备，测量被试对不同品牌延伸刺激的脑活动电信号，结合过去认知神经科学中有关冲突、记忆、联想、决策等研究成果，分析并提取反映人脑对品牌延伸处理的特征成分，并在时间进程、脑区分布两个维度上，验证和完善传统品牌延伸理论，解决尚存争论或被忽视的问题，并进而针对若干选出的知名品牌延伸的事例，验证所得出的预示品牌延伸成败指标的有效性，为企业品牌延伸策略提供评判工具。
英文摘要
期刊论文列表
专著列表
科研奖励列表
会议论文列表
专利列表
Event-related potential N270 correlates of brand extension
事件相关潜力 N270 与品牌延伸相关
DOI： 10.1097/wnr.0b013e3281667d59
发表时间： 2007-07-02
期刊： NEUROREPORT
影响因子： 1.7
作者： [Ma, Qingguo, Wang, Xiaoyi, Shu, Liangchao]
通讯作者： Shu, Liangchao
基于神经营销学的品牌延伸评估探索:对AK模型的修正
DOI： --
发表时间： --
期刊： 管理世界
影响因子： --
作者： [王小毅, 马庆国]
通讯作者： 马庆国
P300 and categorization in brand extension
品牌延伸中的P300和分类
DOI： 10.1016/j.neulet.2007.11.022
发表时间： 2008-01-24
期刊： NEUROSCIENCE LETTERS
影响因子： 2.5
作者： [Ma, Qingguo, Wang, Xiaoyi, Dai, Shenyi]
通讯作者： Dai, Shenyi
Error-related negativity varies with the activation of gender stereotypes
与错误相关的消极情绪随着性别刻板印象的激活而变化
DOI： 10.1016/j.neulet.2008.06.080
发表时间： 2008-09-19
期刊： NEUROSCIENCE LETTERS
影响因子： 2.5
作者： [Ma, Qingguo, Shu, Liangchao, Che, Hongmin]
通讯作者： Che, Hongmin
共 14 条
    基于警示信息认知加工的安全标志感知机制与神经设计研究
    • 批准号：
      71371167
    • 项目类别：
      面上项目
    • 资助金额：
      57.0万元
    • 批准年份：
      2013
    • 负责人：
      马庆国
    • 依托单位：
      浙江大学
    基于神经管理学的非常规突发事件下“氛围－个体－群体”与“生理－心理－行为”多层耦合规律和组合干预研究
    • 批准号：
      90924304
    • 项目类别：
      重大研究计划
    • 资助金额：
      150.0万元
    • 批准年份：
      2009
    • 负责人：
      马庆国
    • 依托单位：
      浙江大学
    技术跨越的基本理论与技术跨越规划评估研究
    • 批准号：
      70373025
    • 项目类别：
      面上项目
    • 资助金额：
      15.0万元
    • 批准年份：
      2003
    • 负责人：
      马庆国
    • 依托单位：
      浙江大学
    我国发展电子商务政策与策略研究
    • 批准号：
      70073029
    • 项目类别：
      面上项目
    • 资助金额：
      15.0万元
    • 批准年份：
      2000
    • 负责人：
      马庆国
    • 依托单位：
      浙江大学
    国内基金
    海外基金