损失规避是一种普遍的行为倾向，指损失给人们带来的心理感受强度大于等量的获得所带来的心理感受强度。从现实角度来看，非风险性损失规避的研究可为"科学有效地利益协调"提供心理学支持；风险性损失规避的研究可为培养"不怕失败，敢于冒险"的创新型人才和建设创新型国家提供理论指导。本项目拟采用实验室研究和大规模问卷调查相结合的方法，对风险性和非风险性损失规避进行研究。一方面，采用实验室研究法探讨影响损失规避的因素，冀回答：（1）损失规避中是否包含风险规避；（2）损失/获得程数和损失对象对损失规避的影响机制。另一方面，通过全国范围的调查，以期（1）描绘损失规避系数λ的剖面图，建立损失规避系数的常模；（2）测量不同类型人群（如，冒险倾向、利益倾向等人群）的损失规避系数，以探讨损失规避系数λ的内涵。其研究结果将加深学界对损失规避现象的理解。