Quantifying brand loyalty: Evidence from the cigarette market.
Quantifying brand loyalty: Evidence from the cigarette market.
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DOI：
10.1016/j.jhealeco.2021.102512
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发表时间：
2021-09
影响因子：
3.5
通讯作者：
Somerville J
中科院分区：
文献类型：
--
作者：
DeCicca P;Kenkel D;Liu F;Somerville J
我们利用了一个准实验，当纽约州在2011年开始对美国原住民保留地出售的香烟征税时。这一制度的改变是量化品牌忠诚度的一个独特机会，因为它几乎使高档品牌卷烟的价格翻了一番，而本土品牌仍然免税。我们使用的数据来自两个不同的来源-纽约州成人烟草调查和尼尔森家庭扫描小组。我们发现，相对价格的上涨导致了优质卷烟购买量的大幅下降。然而，即使在从转换中获益最多的高端消费者中，也有约四分之三的人保持了品牌忠诚度。
We exploit a quasi-experiment created when New York State began in 2011 to tax cigarettes sold on Native American Reservations. The regime change represents a unique opportunity to quantify brand loyalty because it almost doubled the price of premium-brand cigarettes, while Native brands were still untaxed. We use data from two different sources—the New York State Adult Tobacco Survey and the Nielsen Homescan Panel. We find that the increase in relative prices led to substantial declines in premium cigarette purchases. However, even among the premium consumers with the most to gain from switching, about three-quarters remained brand loyal.
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