Using transit advertising to improve public engagement with social issues
Using transit advertising to improve public engagement with social issues
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利用公交广告提高公众对社会问题的参与
DOI：
10.1080/02650487.2020.1807230
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发表时间：
2020
影响因子：
6.7
通讯作者：
Chen, Robert F.
中科院分区：
文献类型：
--
作者：
Wilson, Rick T.;Lohmeier, Jill Hendrickson;Lustick, David S.;Chen, Robert F.
户外广告有可能促进消费者对重要社会问题的非正式了解。为了验证这一想法，作者开发了一个为期14个月的市场公交广告活动，以教育通勤者有关气候变化的知识，并影响人们对这一问题的态度和信念。创建了一个独特的品牌标识、功能齐全的网站、Facebook页面和Twitter账户，以提高运动的合法性。研究结果发现，该活动成功地改变了人们对气候变化的看法，增加了人们对减缓气候变化的乐观情绪，并促使通勤者访问可以找到有关气候变化的更多信息的网站。除了增加我们对社交广告的理解外，这项研究还拓宽了我们对如何在家庭广告工作，以增加品牌和广告的认可和影响行为随着时间的推移，并在一个自然的环境。广告设计和执行策略，以提高说服力的影响，户外广告和非正式教育，通过社会广告活动。
Out-of-home advertising has the potential to facilitate informal consumer learning about important societal issues. To test this idea, the authors developed an in-market, 14-month transit advertising campaign to educate commuters about climate change and influence attitudes and beliefs on the issue. A unique brand identity, fully functioning website, Facebook page, and Twitter account were created to increase the legitimacy of the campaign. Study results find that the campaign was successful in changing climate change beliefs, increasing optimism about climate change mitigation, and driving commuters to the website where additional information about climate change could be found. Beyond increasing our understanding of social advertising, the study also broadens our understanding of how out-of-home advertising works to increase brand and ad recognition and influence behavior over time and in a naturalistic environment. Ad design and execution strategies are offered to improve the persuasive impact of both out-of-home advertising and informal education through social advertising campaigns.
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