Das kommerzielle Potenzial der Produktion von Gemeinschaft: Mediatisierung als Geschäftsmodell

1 .在德国，德国传媒与德国传媒的合作与合作将在德国传媒与德国传媒的合作中取得更大的成功。2 .在德国传媒与德国传媒的合作中取得更大的成功。3 .在德国传媒与德国传媒的合作中取得更大的成功。[中文]：不受约束的世界。Mediatisierung的翻译是：Mediatisierung的翻译是：Mediatisierung的翻译是：Mediatisierung的翻译是：Mediatisierung的翻译。Damit wird and diesenzwei Fällen as kommerzielle Potential der production von Gemeinschaft posttradialen, d.h.f Individualisierung, anttenden ' s mitels Mediatisierung也Geschäftsmodell ausgelotet。in Rekurs aufdas和einen netnographischen Ansatz enerneute methodische Programm der lebensweltanalytischen Ethnographie和weitentwicklung des bislang theoretischen Konzepts后传统性的Vergemeinschaftung hinsichtlich der质化的Prägung deseer aufindividualisierung，与世界上的Sozialbindung durch technologiesmedien in aussicentellt。

Das Forschungsvorhaben ist am Schnittpunkt von Kommerzialisierung, Vergemeinschaftung und Mediatisierung angesiedelt und damit im Forschungsfeld C: Kontexte verortet: In zwei kontrastiv angelegten Fallstudien soll unter den Bedingungen des jüngsten Medienwandels (Mediatisierung) einerseits der Aufbau einer Brand Community (Vergemeinschaftung), andererseits der Ausbau einer Community-artigen Serienfan-Internetplattform zu einer kommerziellen Unternehmung bzw. zu einem Unternehmen im weiteren Sinne (Kommerzialisierung) untersucht werden. Mediatisierung wird dabei sowohl als treibender als auch als ermöglichender Faktor sowohl für Kommerzialisierung als auch für Vergemeinschaftung begriffen. Damit wird an diesen zwei Fällen das kommerzielle Potential der Produktion von Gemeinschaft posttraditionalen, d.h. auf Individualisierung ‚antwortenden’ Typs mittels Mediatisierung als Geschäftsmodell ausgelotet. Im Rekurs auf das um einen netnographischen Ansatz erneuerte methodische Programm der lebensweltanalytischen Ethnographie wird eine Weiterentwicklung des bislang theoretischen Konzepts posttraditionaler Vergemeinschaftung hinsichtlich der qualitativen Prägung dieser auf Individualisierung ‚antwortender’ Sozialbindung durch technische Medien in Aussicht gestellt.