Das kommerzielle Potenzial der Produktion von Gemeinschaft: Mediatisierung als Geschäftsmodell

Das Forschungsvorhaben ist am Schnittpenkt von Kommerzialisierung，Vergmeinschaftung and Mediatisierung angesiedelt and Damit im Forschungsfeld C：Kontex te verortet：in zwei kontrastiv angeleten Fallstudien solter Under den Bedingungen des j jünwwengn Medienwandels des j n ngmeri Medienwandels de Aufbau Briner and Community(Vergeminschaftung)，并在Ausbaeiner-artienfan Serienfan-Internetplattu zommerzellen Unternemunbzellen Unternenehweim des j jünwung Medienwandels(Vergmeininschafung)社区和社区(Vergmeinschaftung)，以及其在Ausbaeiner-artienfan-artinetplenfan-Internetplattu zommerzellen Unternemunbzwwen Unterneneweim des(Komzmerialierung)的社区中找到它。他说：“这是一种非常重要的方式。”《后传统的生产潜力与生产潜力》，D.H.AUF个人，反世界‘类型的手套中介和Geschäftsmodell奥斯盖洛特。Im rekur auf das um einen netnograph ischen Anatz Erneuerte Methodische Programm der lebensWeltanalytischen National nograph‘wird eine eine weitentwickular des biislang理论schen Konzepts ts Vergmeinsschaftung hinsichichtler auf Prägung Dieser auf Indidualisierung，Anatz z Erneuerte Methodische Programche Programm wird eine eine witentwickular des billang in bisltischen konzepts ts vergmeininschaftung hinsichichtler auf Prägung dieser auf Indualialisierung’sozialbindung dudch Technische Medien in Aussicellt.

Das Forschungsvorhaben ist am Schnittpunkt von Kommerzialisierung, Vergemeinschaftung und Mediatisierung angesiedelt und damit im Forschungsfeld C: Kontexte verortet: In zwei kontrastiv angelegten Fallstudien soll unter den Bedingungen des jüngsten Medienwandels (Mediatisierung) einerseits der Aufbau einer Brand Community (Vergemeinschaftung), andererseits der Ausbau einer Community-artigen Serienfan-Internetplattform zu einer kommerziellen Unternehmung bzw. zu einem Unternehmen im weiteren Sinne (Kommerzialisierung) untersucht werden. Mediatisierung wird dabei sowohl als treibender als auch als ermöglichender Faktor sowohl für Kommerzialisierung als auch für Vergemeinschaftung begriffen. Damit wird an diesen zwei Fällen das kommerzielle Potential der Produktion von Gemeinschaft posttraditionalen, d.h. auf Individualisierung ‚antwortenden’ Typs mittels Mediatisierung als Geschäftsmodell ausgelotet. Im Rekurs auf das um einen netnographischen Ansatz erneuerte methodische Programm der lebensweltanalytischen Ethnographie wird eine Weiterentwicklung des bislang theoretischen Konzepts posttraditionaler Vergemeinschaftung hinsichtlich der qualitativen Prägung dieser auf Individualisierung ‚antwortender’ Sozialbindung durch technische Medien in Aussicht gestellt.