カルチャー・コンピタンス・ブランディングの概念整理とグローバル展開への基礎研究

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研究課題（カルチャー・コンピタンス・ブランディングの概念整理とグローバル展開への基礎研究）を解明するために、３年目（2022年度）は、コロナ禍が収まらないため、実証研究（国内外企業インタビュー調査）は諦め、理論研究（文献研究）に集中した。理論研究については、カルチャー・コンピタンス（文化的競争力／文化的価値）に近接する概念である非機能的価値（情緒的価値、経験価値など）との異同を明らかにすると共に、それら価値に基づくブランディング研究の異同を明らかにするために、コンテクスト・ブランディング、エピソード・ブランディングなどの先行諸研究との違いを分析し、一つの企業事例を用いてその有効性を検討した（三浦俊彦著、「情緒的価値（非機能的価値）創造のブランド戦略　－理論と事例－」、『商学論纂』、第64巻、第５・６号、中央大学商学研究会、pp.157-193、2023.3）。コンテクスト・ブランディングで提供価値を創造し、エピソード・ブランディングでそれら価値を伝達し、その全体を統括するのがカルチャー・コンピタンス・ブランディングであることが理解された。