ＮＢメーカーのデュアル・ブランド戦略に関する日米英３カ国の国際比較研究

本研究の目的は、ＮＢメーカーのデュアル・ブランド（ＤＢ）戦略の実証的研究である。ＮＢとＰＢの組合せによって成長を目指すＤＢ戦略は、小売業との関係構築が鍵となるため、これまではその分析枠組みの検討を行ってきた。昨年度は、小売業のプライベート・ブランド（ＰＢ）の調達に関する研究のレビューを行い、ＰＢの種類と製品カテゴリーの観点から、小売業の調達活動の課題を整理した。今年度はさらに、高品質ＰＢに焦点を当てて研究のレビューを行った。品質の高いＰＢの方が、メーカーにとってメリットがより大きいと考えられるためである。小売業視点の研究を中心に、あらためてレビューを行っているが、ＰＢを中心にメーカーと小売業の関係を考察するために必要な作業と思われる。今年度の研究概要は次の通りである。本研究に関連する高品質ＰＢの研究テーマとして、１つにはＰＢの品質向上にともなって、そのブランド・エクイティは高まっているのかという問題がある。ブランド力の上昇によって小売マーケティング・ミックスの効果が変化しているという指摘もある。もう１つは、新たなＰＢの導入が、既存のＰＢとＮＢ（ナショナル・ブランド）にどのような影響を与えるのかというＰＢのポートフォリオの問題がある。新たなＰＢはＮＢに必ずしも不利にはならないという興味深い指摘もあるが、具体的にどのような競争が行われているのか明らかではない。既存ＰＢの研究では、ＰＢは主要なＮＢへの模倣あるいは水平的差別化を行う。高品質ＰＢとＮＢとのポジショニングは不明であるが、高品質ＰＢの導入がＮＢの品揃えの増加につながり、カテゴリーの差別化につながっていることを示唆する研究がある。ＰＢのポートフォリオの導入にともない、ＮＢを含めたカテゴリー全体に目を向ける必要がある。なお、本研究は流通の研究グループである地域商業研究会で発表したものである。論文としてはまだ刊行していない。

本研究の目的は、ＮＢメーカーのデュアル・ブランド（ＤＢ）戦略の実証的研究である。ＮＢとＰＢの組合せによって成長を目指すＤＢ戦略は、小売業との関係構築が鍵となるため、これまではその分析枠組みの検討を行ってきた。昨年度は、小売業のプライベート・ブランド（ＰＢ）の調達に関する研究のレビューを行い、ＰＢの種類と製品カテゴリーの観点から、小売業の調達活動の課題を整理した。今年度はさらに、高品質ＰＢに焦点を当てて研究のレビューを行った。品質の高いＰＢの方が、メーカーにとってメリットがより大きいと考えられるためである。小売業視点の研究を中心に、あらためてレビューを行っているが、ＰＢを中心にメーカーと小売業の関係を考察するために必要な作業と思われる。今年度の研究概要は次の通りである。本研究に関連する高品質ＰＢの研究テーマとして、１つにはＰＢの品質向上にともなって、そのブランド・エクイティは高まっているのかという問題がある。ブランド力の上昇によって小売マーケティング・ミックスの効果が変化しているという指摘もある。もう１つは、新たなＰＢの導入が、既存のＰＢとＮＢ（ナショナル・ブランド）にどのような影響を与えるのかというＰＢのポートフォリオの問題がある。新たなＰＢはＮＢに必ずしも不利にはならないという興味深い指摘もあるが、具体的にどのような競争が行われているのか明らかではない。既存ＰＢの研究では、ＰＢは主要なＮＢへの模倣あるいは水平的差別化を行う。高品質ＰＢとＮＢとのポジショニングは不明であるが、高品質ＰＢの導入がＮＢの品揃えの増加につながり、カテゴリーの差別化につながっていることを示唆する研究がある。ＰＢのポートフォリオの導入にともない、ＮＢを含めたカテゴリー全体に目を向ける必要がある。なお、本研究は流通の研究グループである地域商業研究会で発表したものである。論文としてはまだ刊行していない。