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ＮＢメーカーのデュアル・ブランド戦略に関する日米英３カ国の国際比較研究

日本、美国、英国三个国家笔记本电脑厂商双品牌策略的国际比较研究。

基本信息

批准号：
20K01976
负责人：
浦上拓也
金额：
$ 2.75万
依托单位：
Kanagawa University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
财政年份：
2020
资助国家：
日本
起止时间：
2020-04-01 至 2024-03-31
项目状态：
已结题

项目摘要

本研究の目的は、ＮＢメーカーのデュアル・ブランド（ＤＢ）戦略の実証的研究である。ＮＢとＰＢの組合せによって成長を目指すＤＢ戦略は、小売業との関係構築が鍵となるため、これまではその分析枠組みの検討を行ってきた。昨年度は、小売業のプライベート・ブランド（ＰＢ）の調達に関する研究のレビューを行い、ＰＢの種類と製品カテゴリーの観点から、小売業の調達活動の課題を整理した。今年度はさらに、高品質ＰＢに焦点を当てて研究のレビューを行った。品質の高いＰＢの方が、メーカーにとってメリットがより大きいと考えられるためである。小売業視点の研究を中心に、あらためてレビューを行っているが、ＰＢを中心にメーカーと小売業の関係を考察するために必要な作業と思われる。今年度の研究概要は次の通りである。本研究に関連する高品質ＰＢの研究テーマとして、１つにはＰＢの品質向上にともなって、そのブランド・エクイティは高まっているのかという問題がある。ブランド力の上昇によって小売マーケティング・ミックスの効果が変化しているという指摘もある。もう１つは、新たなＰＢの導入が、既存のＰＢとＮＢ（ナショナル・ブランド）にどのような影響を与えるのかというＰＢのポートフォリオの問題がある。新たなＰＢはＮＢに必ずしも不利にはならないという興味深い指摘もあるが、具体的にどのような競争が行われているのか明らかではない。既存ＰＢの研究では、ＰＢは主要なＮＢへの模倣あるいは水平的差別化を行う。高品質ＰＢとＮＢとのポジショニングは不明であるが、高品質ＰＢの導入がＮＢの品揃えの増加につながり、カテゴリーの差別化につながっていることを示唆する研究がある。ＰＢのポートフォリオの導入にともない、ＮＢを含めたカテゴリー全体に目を向ける必要がある。なお、本研究は流通の研究グループである地域商業研究会で発表したものである。論文としてはまだ刊行していない。

The purpose of this study is to study the evidence of the NB-Manufacturing System (DB). ＮＢＨＰＢの combination せによってgrowth を Eyes refers to すＤＢ戦strategyは、小売业とのrelations Build the key and the analysis of the key and the analysis of the key and analysis of the group. Yesterday's year, small business industry's のプライベート・ブランド (ＰＢ)'s のレビューる research Lines, types and products of PB are sorted out, and projects of small business activities are sorted out. This year's high-quality PB series focuses on the research and development of high-quality PB series. High-quality products, high-quality products, high-quality products. Small business perspective research centerに、あらためてレビューを行っているが、ＰＢをThe center is responsible for the relationship between the small business and the inspection, and the necessary homework and thinking are done. This year's research summary is published. This study is related to the research on high-quality PB and the quality improvement of 1つにはＰＢのともなって、そのブランド・エクイティは高まっているのかというquestion がある.ブランド力のRISE によって小売マーケティング・ミックスの Effect が剉化しているという曂ある.もう１つは、新たなＰＢの Importが、existingのＰＢBとＮＢ（ナショナル・ブランド) にどのような Impact を and えるのかというＰＢのポートフォリオのISSUE がある.新たなＰＢはＮＢに必ずしも unfavorable にはならないというinteresting and deep いPointing out もあるが、Specific にどのようなCompetition が行われているのか明らかではない. Existing PB research and PB are mainly based on imitation and differentiation at the level of differentiation. High-quality PBとのポジショニングはUnknown であるが, high-quality PBの Import がＮＢの品揃えのincrease and add につながり, カテゴリーのdifferentiation につながっていることをshow 唆する Research がある. ＰＢのポートフォリオのにともない, ＮＢを有めたカテゴリーall に目を向けるnecessary がある.なお、This research is a research project of the circulation research association of the Regional Business Research Association. Thesis is published by としてはまだ.