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ＮＢメーカーのデュアル・ブランド戦略に関する日米英３カ国の国際比較研究

日本、美国、英国三个国家笔记本电脑厂商双品牌策略的国际比较研究。

基本信息

批准号：
20K01976
负责人：
浦上拓也
金额：
$ 2.75万
依托单位：
Kanagawa University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
财政年份：
2020
资助国家：
日本
起止时间：
2020-04-01 至 2024-03-31
项目状态：
已结题

项目摘要

本研究の目的は、ＮＢメーカーのデュアル・ブランド（ＤＢ）戦略の実証的研究である。ＮＢとＰＢの組合せによって成長を目指すＤＢ戦略は、小売業との関係構築が鍵となるため、これまではその分析枠組みの検討を行ってきた。昨年度は、小売業のプライベート・ブランド（ＰＢ）の調達に関する研究のレビューを行い、ＰＢの種類と製品カテゴリーの観点から、小売業の調達活動の課題を整理した。今年度はさらに、高品質ＰＢに焦点を当てて研究のレビューを行った。品質の高いＰＢの方が、メーカーにとってメリットがより大きいと考えられるためである。小売業視点の研究を中心に、あらためてレビューを行っているが、ＰＢを中心にメーカーと小売業の関係を考察するために必要な作業と思われる。今年度の研究概要は次の通りである。本研究に関連する高品質ＰＢの研究テーマとして、１つにはＰＢの品質向上にともなって、そのブランド・エクイティは高まっているのかという問題がある。ブランド力の上昇によって小売マーケティング・ミックスの効果が変化しているという指摘もある。もう１つは、新たなＰＢの導入が、既存のＰＢとＮＢ（ナショナル・ブランド）にどのような影響を与えるのかというＰＢのポートフォリオの問題がある。新たなＰＢはＮＢに必ずしも不利にはならないという興味深い指摘もあるが、具体的にどのような競争が行われているのか明らかではない。既存ＰＢの研究では、ＰＢは主要なＮＢへの模倣あるいは水平的差別化を行う。高品質ＰＢとＮＢとのポジショニングは不明であるが、高品質ＰＢの導入がＮＢの品揃えの増加につながり、カテゴリーの差別化につながっていることを示唆する研究がある。ＰＢのポートフォリオの導入にともない、ＮＢを含めたカテゴリー全体に目を向ける必要がある。なお、本研究は流通の研究グループである地域商業研究会で発表したものである。論文としてはまだ刊行していない。

The purpose of this study is to conduct a brief study on the purpose of this study (DB). The purpose of this study is to provide information on the purpose of this study. The growth of the NB PB system refers to the growth of the DB system, the operation of the small business, and the operation of the analysis group. Last year, the small business training program (PB) reached the training center for the research and development of quality products such as PB, and the activities of the small business operators were completed. This year, the focus of this year's high-quality PB is the focus of research. In order to improve the quality of the PB, please do not know what to do. The research center of the small business center, the research center of the small business center, the center of the PB center, the center of the small business, the research center of the small business, the research center of the small business, the center of the small business, the center of the small business, and the center of the small business. This year, the research outline has been published for the first time. The purpose of this study is to improve the quality of PB research, to improve the quality of PB, and to improve the quality of the study. You can't tell me what to do. I don't know. Please click 1, new PB to import, existing PBBs NB (installed) and existing PBBs to have a negative impact on each other. Do not have any information on PB. The new PBBs must have a deep taste of accusations and specific information about how to tell them what to do. There is a difference between the existing PB research models and PB research models on the level of NB performance. High-quality PB