ＮＢメーカーのデュアル・ブランド戦略に関する日米英３カ国の国際比較研究

日本、美国、英国三个国家笔记本电脑厂商双品牌策略的国际比较研究。

基本信息

批准号：
20K01976
负责人：
浦上拓也
金额：
$ 2.75万
依托单位：
Kanagawa University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
财政年份：
2020
资助国家：
日本
起止时间：
2020-04-01 至 2024-03-31
项目状态：
已结题

项目摘要

本研究の目的は、ＮＢメーカーのデュアル・ブランド（ＤＢ）戦略の実証的研究である。ＮＢとＰＢの組合せによって成長を目指すＤＢ戦略は、小売業との関係構築が鍵となるため、これまではその分析枠組みの検討を行ってきた。昨年度は、小売業のプライベート・ブランド（ＰＢ）の調達に関する研究のレビューを行い、ＰＢの種類と製品カテゴリーの観点から、小売業の調達活動の課題を整理した。今年度はさらに、高品質ＰＢに焦点を当てて研究のレビューを行った。品質の高いＰＢの方が、メーカーにとってメリットがより大きいと考えられるためである。小売業視点の研究を中心に、あらためてレビューを行っているが、ＰＢを中心にメーカーと小売業の関係を考察するために必要な作業と思われる。今年度の研究概要は次の通りである。本研究に関連する高品質ＰＢの研究テーマとして、１つにはＰＢの品質向上にともなって、そのブランド・エクイティは高まっているのかという問題がある。ブランド力の上昇によって小売マーケティング・ミックスの効果が変化しているという指摘もある。もう１つは、新たなＰＢの導入が、既存のＰＢとＮＢ（ナショナル・ブランド）にどのような影響を与えるのかというＰＢのポートフォリオの問題がある。新たなＰＢはＮＢに必ずしも不利にはならないという興味深い指摘もあるが、具体的にどのような競争が行われているのか明らかではない。既存ＰＢの研究では、ＰＢは主要なＮＢへの模倣あるいは水平的差別化を行う。高品質ＰＢとＮＢとのポジショニングは不明であるが、高品質ＰＢの導入がＮＢの品揃えの増加につながり、カテゴリーの差別化につながっていることを示唆する研究がある。ＰＢのポートフォリオの導入にともない、ＮＢを含めたカテゴリー全体に目を向ける必要がある。なお、本研究は流通の研究グループである地域商業研究会で発表したものである。論文としてはまだ刊行していない。

这项研究的目的是对NB制造商的双重品牌（DB）策略进行实证研究。旨在通过NB和PB组合发展的DB策略是建立与零售关系的关键，因此我们一直在考虑分析框架。去年，我们从PB类型和产品类别的角度审查了有关零售私人品牌（PB）采购的研究以及零售采购活动的有组织问题。今年，我们还对重点是高质量PB的研究进行了审查。这是因为高质量的PB被认为对制造商有更大的好处。从零售的角度来看，我们再次进行了审查，重点是研究，这似乎是考虑制造商和零售商之间关系的必要任务，主要是针对私营公司。今年的研究摘要如下：与这项有关高质量PB的研究相关的研究主题之一是品牌资产是否随着PB质量的提高而增加。有人指出，增加的品牌力量改变了零售营销组合的有效性。另一个问题是PB投资组合：新PBS的引入将如何影响现有的PBS和NB（国家品牌）。有一些有趣的观点是，新PB并不一定面临NBS的劣势，但尚不清楚特别举办哪种竞争。在现有的PB研究中，PBS模拟或水平区分主要NB。尽管高质量PB和NB的定位尚不清楚，但仍有研究表明，引入高质量的PBS导致NB的分类增加，从而导致类别差异化。随着PB投资组合的引入，我们需要查看包括NB在内的整个类别。这项研究是在分销研究小组的区域商业研究小组中介绍的。它尚未作为论文发表。