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現代中国における日本のグローバル経済戦略と広告メディアのジェンダー・ポリティクス

日本的全球经济战略与近代中国广告媒体的性别政治

基本信息

批准号：
19J40247
负责人：
上村陽子
金额：
$ 1.58万
依托单位：
The University of Tokyo (2021)Otsuma Women's University (2019-2020)
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for JSPS Fellows
财政年份：
2019
资助国家：
日本
起止时间：
2019-04-25 至 2022-03-31
项目状态：
已结题

项目摘要

申請時に3つの課題を提示したが、第３年度は3つ目の課題である「中国における日本製品広告（化粧品/ヘアケア商品）に対するオーディエンスの分析」の中でも現地での半構造化インタビューの実施を予定していた。しかし、新型コロナウィルスの影響で中国での調査が遂行できなかった。そのため、日本国内で調査可能なテクスト分析と日本のグローバル経済戦略の検討についてさらに分析と考察を深めた。特に中国の化粧品広告のなかで「美白」という概念がどのように浸透していったのか、ということを検証した。現在「美白」や「美肌」という言葉は中国語にもあるが、本来は中国語ではなく、日本語のそれらと同じ意味あいをもつ語彙でもなかった。改革開放以降、中国が市場化していくなかで主に日本の化粧品広告のコピーから流通していったと言える。また、「美白」を始めとする女性（のちに男性も含まれる）の肌の美しさの規範形成には、資生堂の現地ブランドであるオプレが単独協賛し、中国婦女連合会が主催した「中国女性イメージプロジェクト（中国女性形象工程）」（2005年から2008年）の影響も非常に大きいことが指摘できる。最終年度は、これまでの研究を総括し、中国と日本という非西洋地域内のグローバル化の文脈の中で、メディア・テクストの生産、流通、受容（SNSとオーディエンスの関係）までの全体像を描き出した。化粧品やヘアケア商品が中国へと流通するなかで、その広告に描かれる美しさにはさまざまな規範が提示されていたが、それは単純な女性美をめぐるものではなく、西洋と東洋、現代的であることと非現代的であること、画一化と異質化などを示す記号と複雑に絡み合っていた。グローバル経済下の中国の化粧品広告はそうした美の規範をめぐる（あるいは介した）複雑な闘争の場であり、国境の内と外に働くジェンダー・ポリティクスが立ち現れる舞台だったと言える。

Application に 3 つの subject を prompt したが, 3rd annual はつ mesh の subject である "China における hiroo against Japanese products (cosmetics / ヘアケア goods) にす seaborne るオーディエンスの analysis" で in のも in situ での half structured インタビューの be applied を designated していた. The impact of で China でが investigation が implementation ででななったったったったったったでそのため, Japan could なテクスト analysis と Japan のグローバル経済戦 slightly の beg に検ついてさらにと review を deep めた. の of に China cosmetics hiroo tell のなかでと "whitening" いう concept がどのように soak していったのか, ということを検 card した. Now "whitening" や "muscle" とい leaf はう words Chinese language にもあるが, originally は China ではなく, Japanese のそれらと with じ mean あいをもつ vocabulary でもなかった. Reform and opening up to fall, the marketization of Chinese がしていくなかで main に hiroo accuse Japan の cosmetics のコピーから circulation していったと said える. また beginning, "white" をめとする women (のちに male も containing まれる) の muscle の beauty しさの specification form には, shiseido の in situ ブランドであるオプレが単 alone association 賛し, Chinese women of Japan が main push した "Chinese women イメージプロジェクト (Chinese women image engineering)" (2005 から 2008) affect もの Very に big ににとがとがとが criticism でるる. Final year は, これまでの research を総 enclosed し, China と Japan という western region のグローバルの context in ので, メディア · テクストの production, circulation, the capacity (SNS とオーディエンスの masato department) までの all like を tracing き out した. Cosmetics やヘアケア goods が China へと circulation するなかで, その hiroo tell に tracing かれる beauty しさにはさまざまな specification が prompt されていたが, それは単 pure な female beauty をめぐるものではなく and western と Oriental, modern であることと of modern であること, draw a と heterogeneous などを shown す mark と complex 雑に collaterals み Youdaoplaceholder0 ってた. グローバル経済の China の cosmetics hiroo tell はそうした beauty の specification をめぐる (あるいは interface した) after 雑な闘 strife の field であり outside, inside the frontier のとに働くジェンダー · ポリティクスが legislation ち is れる stage だったと said える.