現代中国における日本のグローバル経済戦略と広告メディアのジェンダー・ポリティクス
日本的全球经济战略与近代中国广告媒体的性别政治
基本信息
- 批准号:19J40247
- 负责人:
- 金额:$ 1.58万
- 依托单位:
- 依托单位国家:日本
- 项目类别:Grant-in-Aid for JSPS Fellows
- 财政年份:2019
- 资助国家:日本
- 起止时间:2019-04-25 至 2022-03-31
- 项目状态:已结题
- 来源:
- 关键词:
项目摘要
申請時に3つの課題を提示したが、第3年度は3つ目の課題である「中国における日本製品広告(化粧品/ヘアケア商品)に対するオーディエンスの分析」の中でも現地での半構造化インタビューの実施を予定していた。しかし、新型コロナウィルスの影響で中国での調査が遂行できなかった。そのため、日本国内で調査可能なテクスト分析と日本のグローバル経済戦略の検討についてさらに分析と考察を深めた。特に中国の化粧品広告のなかで「美白」という概念がどのように浸透していったのか、ということを検証した。現在「美白」や「美肌」という言葉は中国語にもあるが、本来は中国語ではなく、日本語のそれらと同じ意味あいをもつ語彙でもなかった。改革開放以降、中国が市場化していくなかで主に日本の化粧品広告のコピーから流通していったと言える。また、「美白」を始めとする女性(のちに男性も含まれる)の肌の美しさの規範形成には、資生堂の現地ブランドであるオプレが単独協賛し、中国婦女連合会が主催した「中国女性イメージプロジェクト(中国女性形象工程)」(2005年から2008年)の影響も非常に大きいことが指摘できる。最終年度は、これまでの研究を総括し、中国と日本という非西洋地域内のグローバル化の文脈の中で、メディア・テクストの生産、流通、受容(SNSとオーディエンスの関係)までの全体像を描き出した。化粧品やヘアケア商品が中国へと流通するなかで、その広告に描かれる美しさにはさまざまな規範が提示されていたが、それは単純な女性美をめぐるものではなく、西洋と東洋、現代的であることと非現代的であること、画一化と異質化などを示す記号と複雑に絡み合っていた。グローバル経済下の中国の化粧品広告はそうした美の規範をめぐる(あるいは介した)複雑な闘争の場であり、国境の内と外に働くジェンダー・ポリティクスが立ち現れる舞台だったと言える。
The implementation of the semi-structured website is scheduled in the "Analysis of Japanese products in China (cosmetics/products)" section. The investigation of China is carried out under the influence of new types of drugs. Japan's domestic investigation possibility analysis and Japan's domestic investigation strategy analysis and investigation In particular, China's cosmetics advertising concept of "whitening" and "penetration" and "verification" Now "whitening""beauty muscle" Since the reform and opening-up, China has become market-oriented, and Japan's cosmetics have been circulating. In the process of standardizing the beauty of women's (both male and female) muscles, Shiseido's local government started to praise them independently, and the China Women's Federation promoted the influence of "China Women's Image Project"(2005 - 2008). In the final year, the study covers all aspects of production, circulation and reception in China and Japan. Cosmetics are available in China, but they are not available in China. China's cosmetics industry under the United States and the United States to report on the norms of the United States and the United States, the United States and other countries, the United States and other countries.
项目成果
期刊论文数量(6)
专著数量(0)
科研奖励数量(0)
会议论文数量(0)
专利数量(0)
『ガールズ・メディア・スタディーズ』第2章「広告の「もうひとつ」の光景」
《少女传媒研究》第二章“广告的另一个”场景”
- DOI:
- 发表时间:2021
- 期刊:
- 影响因子:0
- 作者:Iso;Naoki;磯直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯直樹;上村陽子;上村陽子;上村陽子;上村陽子(松本悠子ほか編);上村陽子
- 通讯作者:上村陽子
『ジェンダー事典』(広告、コマーシャル)
《性别百科全书》(广告、商业)
- DOI:
- 发表时间:2023
- 期刊:
- 影响因子:0
- 作者:Iso;Naoki;磯直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯直樹;上村陽子;上村陽子;上村陽子;上村陽子(松本悠子ほか編)
- 通讯作者:上村陽子(松本悠子ほか編)
中国における日本製化粧品広告とその受容―能動的なオーディエンスに着眼して―
日本化妆品广告及其在中国的接受度:聚焦活跃受众
- DOI:
- 发表时间:2020
- 期刊:
- 影响因子:0
- 作者:Iso;Naoki;磯直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯直樹;上村陽子;上村陽子;上村陽子
- 通讯作者:上村陽子
メディア・リテラシー研究とそこから始まった「出会い」
媒介素养研究和由此开始的“邂逅”
- DOI:
- 发表时间:2021
- 期刊:
- 影响因子:0
- 作者:Iso;Naoki;磯直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯直樹;上村陽子
- 通讯作者:上村陽子
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上村 陽子其他文献
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改革・開放以降の中国における家電広告とジェンダー表象をめぐる考察
改革开放后中国家电广告与性别表征研究
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$ 1.58万 - 项目类别:
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相似海外基金
消費者反応に対する非言語的広告構成要素の効果:制御焦点アプローチ
非语言广告成分对消费者反应的影响:控制焦点方法
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从杂志广告看近代日本相框店综合考察——以矶谷书店为例
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$ 1.58万 - 项目类别:
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20世紀前半イタリアのホテル建築の姿を捉えた風景画・広告印刷美術の特徴と製作者たち
捕捉20世纪上半叶意大利酒店建筑面貌的风景画和广告印刷艺术的特点和创作者
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24K03488 - 财政年份:2024
- 资助金额:
$ 1.58万 - 项目类别:
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
不動産情報サイトにおけるおとり広告の経済分析:広告掲載の意思決定と自主規制の効果
房地产信息网站诱饵广告的经济分析:广告投放决策与自律的影响
- 批准号:
24KJ2071 - 财政年份:2024
- 资助金额:
$ 1.58万 - 项目类别:
Grant-in-Aid for JSPS Fellows
景品表示法上の不実証広告規制にかかる行政法上の論点の体系的検討
系统审查与《不合理溢价和陈述法》下未经证实的广告法规相关的行政法问题
- 批准号:
24K04518 - 财政年份:2024
- 资助金额:
$ 1.58万 - 项目类别:
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
アジアのテレビ広告におけるジェンダー役割の国際比較ー東・東南アジア6カ国の比較
亚洲电视广告中性别角色的国际比较——东亚和东南亚六国比较
- 批准号:
24K05242 - 财政年份:2024
- 资助金额:
$ 1.58万 - 项目类别:
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
夜間景観向上のための屋外広告の光・色・デザインの記述法とコントロール手法の開発
开发户外广告灯光、色彩、设计的描述和控制方法,改善夜间景观
- 批准号:
23K17483 - 财政年份:2023
- 资助金额:
$ 1.58万 - 项目类别:
Grant-in-Aid for Challenging Research (Exploratory)
動画広告における視覚的メタファーの4つの特殊性
视频广告中视觉隐喻的四个特点
- 批准号:
23K12564 - 财政年份:2023
- 资助金额:
$ 1.58万 - 项目类别:
Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
インターネット広告スロットオークションの経済実験による比較検証
网络广告位拍卖的经济实验对比验证
- 批准号:
23K01307 - 财政年份:2023
- 资助金额:
$ 1.58万 - 项目类别:
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)