現代中国における日本のグローバル経済戦略と広告メディアのジェンダー・ポリティクス

日本的全球经济战略与近代中国广告媒体的性别政治

基本信息

项目摘要

申請時に3つの課題を提示したが、第3年度は3つ目の課題である「中国における日本製品広告(化粧品/ヘアケア商品)に対するオーディエンスの分析」の中でも現地での半構造化インタビューの実施を予定していた。しかし、新型コロナウィルスの影響で中国での調査が遂行できなかった。そのため、日本国内で調査可能なテクスト分析と日本のグローバル経済戦略の検討についてさらに分析と考察を深めた。特に中国の化粧品広告のなかで「美白」という概念がどのように浸透していったのか、ということを検証した。現在「美白」や「美肌」という言葉は中国語にもあるが、本来は中国語ではなく、日本語のそれらと同じ意味あいをもつ語彙でもなかった。改革開放以降、中国が市場化していくなかで主に日本の化粧品広告のコピーから流通していったと言える。また、「美白」を始めとする女性(のちに男性も含まれる)の肌の美しさの規範形成には、資生堂の現地ブランドであるオプレが単独協賛し、中国婦女連合会が主催した「中国女性イメージプロジェクト(中国女性形象工程)」(2005年から2008年)の影響も非常に大きいことが指摘できる。最終年度は、これまでの研究を総括し、中国と日本という非西洋地域内のグローバル化の文脈の中で、メディア・テクストの生産、流通、受容(SNSとオーディエンスの関係)までの全体像を描き出した。化粧品やヘアケア商品が中国へと流通するなかで、その広告に描かれる美しさにはさまざまな規範が提示されていたが、それは単純な女性美をめぐるものではなく、西洋と東洋、現代的であることと非現代的であること、画一化と異質化などを示す記号と複雑に絡み合っていた。グローバル経済下の中国の化粧品広告はそうした美の規範をめぐる(あるいは介した)複雑な闘争の場であり、国境の内と外に働くジェンダー・ポリティクスが立ち現れる舞台だったと言える。
Application に 3 つ の subject を prompt し た が, 3rd annual は つ mesh の subject で あ る "China に お け る hiroo against Japanese products (cosmetics / ヘ ア ケ ア goods) に す seaborne る オ ー デ ィ エ ン ス の analysis" で in の も in situ で の half structured イ ン タ ビ ュ ー の be applied を designated し て い た. The impact of で China で が investigation が implementation で で な な った った った った った った で そ の た め, Japan could な テ ク ス ト analysis と Japan の グ ロ ー バ ル 経 済 戦 slightly の beg に 検 つ い て さ ら に と review を deep め た. の of に China cosmetics hiroo tell の な か で と "whitening" い う concept が ど の よ う に soak し て い っ た の か, と い う こ と を 検 card し た. Now "whitening" や "muscle" と い leaf は う words Chinese language に も あ る が, originally は China で は な く, Japanese の そ れ ら と with じ mean あ い を も つ vocabulary で も な か っ た. Reform and opening up to fall, the marketization of Chinese が し て い く な か で main に hiroo accuse Japan の cosmetics の コ ピ ー か ら circulation し て い っ た と said え る. ま た beginning, "white" を め と す る women (の ち に male も containing ま れ る) の muscle の beauty し さ の specification form に は, shiseido の in situ ブ ラ ン ド で あ る オ プ レ が 単 alone association 賛 し, Chinese women of Japan が main push し た "Chinese women イ メ ー ジ プ ロ ジ ェ ク ト (Chinese women image engineering)" (2005 か ら 2008) affect も の Very に big に に とが とが とが criticism で る る. Final year は, こ れ ま で の research を 総 enclosed し, China と Japan と い う western region の グ ロ ー バ ル の context in の で, メ デ ィ ア · テ ク ス ト の production, circulation, the capacity (SNS と オ ー デ ィ エ ン ス の masato department) ま で の all like を tracing き out し た. Cosmetics や ヘ ア ケ ア goods が China へ と circulation す る な か で, そ の hiroo tell に tracing か れ る beauty し さ に は さ ま ざ ま な specification が prompt さ れ て い た が, そ れ は 単 pure な female beauty を め ぐ る も の で は な く and western と Oriental, modern で あ る こ と と of modern で あ る こ と, draw a と heterogeneous な ど を shown す mark と complex 雑 に collaterals み Youdaoplaceholder0 って た. グ ロ ー バ ル 経 済 の China の cosmetics hiroo tell は そ う し た beauty の specification を め ぐ る (あ る い は interface し た) after 雑 な 闘 strife の field で あ り outside, inside the frontier の と に 働 く ジ ェ ン ダ ー · ポ リ テ ィ ク ス が legislation ち is れ る stage だ っ た と said え る.

项目成果

期刊论文数量(6)
专著数量(0)
科研奖励数量(0)
会议论文数量(0)
专利数量(0)
『ガールズ・メディア・スタディーズ』第2章「広告の「もうひとつ」の光景」
《少女传媒研究》第二章“广告的另一个”场景”
  • DOI:
  • 发表时间:
    2021
  • 期刊:
  • 影响因子:
    0
  • 作者:
    Iso;Naoki;磯直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯直樹;上村陽子;上村陽子;上村陽子;上村陽子(松本悠子ほか編);上村陽子
  • 通讯作者:
    上村陽子
『ジェンダー事典』(広告、コマーシャル)
《性别百科全书》(广告、商业)
  • DOI:
  • 发表时间:
    2023
  • 期刊:
  • 影响因子:
    0
  • 作者:
    Iso;Naoki;磯直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯直樹;上村陽子;上村陽子;上村陽子;上村陽子(松本悠子ほか編)
  • 通讯作者:
    上村陽子(松本悠子ほか編)
CMが提示する価値観
CM呈现的价值观
  • DOI:
  • 发表时间:
    2022
  • 期刊:
  • 影响因子:
    0
  • 作者:
    Iso;Naoki;磯直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯直樹;上村陽子;上村陽子
  • 通讯作者:
    上村陽子
中国における日本製化粧品広告とその受容―能動的なオーディエンスに着眼して―
日本化妆品广告及其在中国的接受度:聚焦活跃受众
  • DOI:
  • 发表时间:
    2020
  • 期刊:
  • 影响因子:
    0
  • 作者:
    Iso;Naoki;磯直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯 直樹;磯直樹;上村陽子;上村陽子;上村陽子
  • 通讯作者:
    上村陽子
メディア・リテラシー研究とそこから始まった「出会い」
媒介素养研究和由此开始的“邂逅”
  • DOI:
  • 发表时间:
    2021
  • 期刊:
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    0
  • 作者:
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  • 通讯作者:
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上村 陽子其他文献

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