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地域団体商標による温泉地ブランドの構築と競争優位性の比較研究

利用区域集体商标打造温泉度假村品牌及竞争优势比较研究

基本信息

批准号：
19K12579
负责人：
松隈久昭
金额：
$ 2万
依托单位：
Oita University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
财政年份：
2019
资助国家：
日本
起止时间：
2019-04-01 至 2024-03-31
项目状态：
已结题

来源：
https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-19K12579/
关键词：
地域団体商標ブランド温泉マーケティング DMO 観光競争優位

项目摘要

本研究の目的は、事例研究とアンケート調査に基づき、地域団体商標による温泉地ブランドの構築とその成果について比較研究を行うことである。主な分析枠組みとして、ブランド論、エリアマーケティング論などを用いる。本年度も新型コロナ感染症の影響があるため、対面でのDMO（観光地域づくり法人）などへのヒアリング調査は控えた。それゆえ、温泉地のブランド構築、地域団体商標、DMOについて、先行研究を整理した。特に、本年度は主に関東地域の温泉地を分析対象にした。その理由として人口が集中している関東から近い温泉地への動向を把握するためである。温泉地を含めた観光地の魅力の要因として、既存の研究では距離が近いことがあげられている。つまり立地であり、遠距離でも交通の便が良くアクセスが容易であることも重要な要因となる。具体的には、地域団体商標を得ている温泉地として千葉県の鴨川温泉と小湊温泉、栃木県の塩原温泉、鬼怒川温泉、川治温泉、新潟県の越後湯沢温泉に関して、観光地の魅力を文献により整理した。その他にも一般の温泉地としては、伊豆諸島の6島に関する資料を得て、その魅力を整理した。さらに、DMOに関しては神奈川県の地域DMOである横浜市、鎌倉市、小田原市、箱根町、地域連携DMOとして宮ヶ瀬ダム周辺振興財団、かながわ西観光コンベンション・ビューローに関する資料を得て、それぞれのDMOの目的と組織構造、温泉地との関係性などを整理した。研究実績としては、日本広告学会九州部会にて「観光地域づくり法人（DMO）の役割とプロモーションの評価」というテーマで研究報告を行った。報告では、観光庁によるDMOの定義、目的、登録制度などを説明し、地域連携DMOである「ツーリズムおおいた」の活動と他地域のDMOの活動やKPIを比較し、それらの成果を示した。また、プロモーション動画に関する評価結果を説明した。

The purpose of this study is to conduct comparative research on the basis of case study, regional body trademark, hot spring land construction and achievements. The main analysis group is composed of three parts: This year, the impact of new types of infections on the DMO (light area legal person) will be investigated and controlled Copyright © 2018 - 2019 www.dmo.com All Rights Reserved. In particular, this year's hot spring analysis of the main Kanto region Reasons for population concentration in Kanto, Japan The main reason for the charm of the hot spring land is that the existing research is close to the distance.つまり立地であり、远距离でも交通の便が良くアクセスが容易であることも重要な要因となる。The specific trademarks of the hot springs in Chiba Prefecture, Kamagawa Hot Springs in Chiba Prefecture, Kinugawa Hot Springs in Tochigi Prefecture, Kawaji Hot Springs in Niigata Prefecture, and Yuzawa Hot Springs in Niigata Prefecture are listed in the literature. The information about the six islands of Izu Islands has been collected and the charm of other hot springs has been organized. In addition, DMO related to the Kanagawa region DMO, Yokohama City, Kamakura City, Odawara City, Hakone Town, and the regional connection DMO, Miyake, and the surrounding revitalization fund, the West Light District, and the related data, the purpose of the DMO, the organization structure, and the relationship between hot springs, were organized. Research report on "Evaluation of DMO" by Kyushu Department of Japan Information Society The report describes the definition, objectives, registration system, geographical connectivity, DMO activities, and KPI comparison of DMO activities in other regions. Description of the results of the evaluation