不適切な調査回答への対処によるマーケティングリサーチの精度向上

通过解决不恰当的调查响应来提高营销研究的准确性

• 批准号: 22K13495
• 负责人: 竹内 真登
• 金额: $ 3万
• 依托单位: Tohoku Gakuin University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
• 财政年份: 2022
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2022-04-01 至 2025-03-31
• 项目状态: 未结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-22K13495/
• 关键词: マーケティングリサーチ; コンジョイント分析; 不適切回答

本研究は、例えばマーケティングリサーチの回答に意図的もしくは非意図的にバイアスを与える諸要因（不注意回答、質問表現や質問形式、学習・疲労など）を検討することで、調査結果に与える影響を把握すると共に、それらに対処することで調査精度の向上などに寄与することを目的としている。2022年度はいくつかの研究を進めた。まずコンジョイント測定法における多数回の試行を通じた回答者の（学習や疲労などによる）動的変動を考慮した部分ランキング型コンジョイント分析手法の開発である。これらは主に査読対応を中心に実施することで成果公表につなげた。次に、調査回答時の選択肢セットや事前の選択肢セットの影響（文脈効果）により回答が変化してしまうことについても、やはりコンジョイント分析の枠組みで検討を進めた。文脈効果のうち魅力効果、妥協効果、類似性効果については申請者の研究で既に成果を挙げていることから、新たに別の文脈効果についてのレビューを進め、調査に影響を与える可能性のあるものをいくつか絞り込むといった作業を中心に実施した。それ以外に、Insufficient Effort Responding（IER:努力不足回答）と呼ばれる、回答者が調査への無関心や低い動機付けから不適切な回答を提供する問題についての研究も進めている。この研究においても主に論文投稿したものの査読対応等を中心に実施すると共に、様々な対象での実行動を把握する行動ログと調査回答を比較する実証分析も進めている。以上の研究を通じて、特に動的変動を考慮した部分ランキング型コンジョイント分析手法の開発については査読付き英文誌に採択され、公刊に至っている。また本研究を通じて取得したデータの一部を使用して得られた関連研究などについても学会報告を実施している。

This study discusses the main causes of the survey results and their impact on the accuracy of the survey (such as lack of attention to answers, questioning performance, questioning forms, learning fatigue). In 2022, the research on the year of 2022 was carried out. The majority of the responses were tested and the responses were considered. This is the first time I've ever seen a person who's been in a relationship with someone else. Second, investigate the influence of the selection of the answer and the selection of the answer in advance (context effect), and then discuss the selection of the answer and the analysis of the answer. Contextual effect: Charm effect, compromise effect, similarity effect, research result, innovation effect, contextual effect, investigation effect, possibility, operation center. In addition, there is ongoing research on issues such as Insufficient Effort response (IER: insufficient effort response) and calls, and respondents who provide inappropriate answers due to lack of care or low motivation for the survey. This research focuses on the study of the subject's contribution, research and analysis of the subject's actions, research and response. The above research is based on the consideration of the changes in the characteristics and characteristics of the partial analysis of the model and the development of the analysis method. This study was carried out through the use of a number of related research projects.

项目成果

A dynamic model for ranking-based conjoint analysis with no-choice options

具有无选择选项的基于排名的联合分析的动态模型

• DOI: 10.1007/s41237-022-00178-8
• 发表时间: 2022
• 期刊: Behaviormetrika
• 作者: Igari Ryosuke;Takeuchi Makito
• 通讯作者: Takeuchi Makito

短期集中型のゲーム利用が行動的ロイヤルティに及ぼす影響：行動ログ指標を組み合わせた利用行動の分類

短期密集游戏使用对行为忠诚度的影响：结合行为日志指标对使用行为进行分类

• 发表时间: 2022
• 作者: Igari Ryosuke;Takeuchi Makito;新美潤一郎・竹内真登・星野崇宏
• 通讯作者: 新美潤一郎・竹内真登・星野崇宏