日米欧多国籍企業における国際マーケティング複合化の研究

日美欧跨国公司国际营销整合研究

• 批准号: 07630096
• 负责人: 大石 芳裕
• 金额: $ 0.58万
• 依托单位: Saga University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for General Scientific Research (C)
• 财政年份: 1995
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 1995 至 无数据
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-07630096/
• 关键词: 国際マーケティング; 複合化; 標準化; 適合化

本年度は国際マーケティング複合化の理論的研究をまとめることと、アンケート調査を行うための項目立てに多大の時間を取られた。理論的研究の方は角松正雄・大石芳裕編著『国際マーケティング体系』ミネルヴァ書房(1996年3月)の拙稿・第6章「国際マーケティング複合化戦略」に成果発表している。そこでは従来の国際マーケティング標準化論争をサーベイし、現在の国際マーケティングが「標準化か適合化か」という問題設定では処理しきれないことを理論的に説明している。そして、それに代わるものとして複合化概念の重要性を強調している。そればかりでなく、複合化を把握する新しい理論的枠組と具体的な方策についても言及した。アンケート調査項目立てはやや難航した。それは色々な企業のヒヤリングや内外の研究者との議論の中で、従来の国際マーケティング標準化あるいは適合化を調べる調査とはかなり異なる項目立てが必要であることが明らかになったからである。とりわけ、平成7年11月から平成8年2月にかけての海外研究者からのコメントで項目立てをかなり修正した。その結果、アンケート発送がかなり遅れることになり年度末になってしまった。計画ではアンケート調査結果のまとめまで今年度に完了する予定であったが、実際にその作業ができるのは平成8年度になる。ただ項目立ての作業の中で、(1)企業全体を対象とするのでなく、対象製品と対象市場を絞って調査すること、(2)意思決定の集権化・分権化とは別に、どの国籍の人間が意思決定するかが複合化にとって重要であること、(3)国際比較のためには第三国市場でのマーケティングを比較すること、が大切なことが分かった。(3)についてはタイでの調査を加えている。調査結果が得られれば、順次、世界的に発表していく予定である。

This year's international research on the theory of recombination has been carried out for a long time. The author of the book,"International Development System"(March 1996), is the author of "International Development Strategy"(Chapter 6). The international standardization debate has been discussed and the international standardization issue has been discussed. The problem is set up and the theoretical explanation is given. The importance of the concept of complexity is emphasized. The new theory is composed of two parts: one part is complex, the other part is complex. The investigation project was launched in 1998. It is necessary to establish a project for standardization, investigation and differentiation among enterprises, internal and external researchers, and to establish a project for standardization. November, 2007 February, 2008 Overseas researchers The results of the survey were reported at the end of the year. The results of the survey are scheduled to be completed this year, and the actual operation is scheduled to be completed this year. (2) Rational decision-making in a centralized manner;(3) International comparison; and (4) Market analysis in a third country. (3)The investigation is conducted in the middle of the investigation. The results of the investigation are as follows: 1.

项目成果

角松 正雄: "国際マーケティング体系" ミネルヴァ書房, (1996)

门松正雄：《国际营销体系》Minerva Shobo，（1996）