市場細分化指標としての「価値観」測度の構成とその有効性の検討

检验作为市场细分指标的“价值观”指标的构成及其有效性

• 批准号: 07730056
• 负责人: 滋野 英憲
• 金额: $ 0.58万
• 依托单位: Koshien University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Encouragement of Young Scientists (A)
• 财政年份: 1995
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 1995 至 无数据
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-07730056/
• 关键词: 価値体系; 生活価値意識; 脆弱な束縛; 余暇重視意識; 日和見志向

本研究の結果は次のように考察されよう。まず第一に、従来からの社会の価値体系が「ゆらぐ」現況において、生活者が保持する生活価値意識(自己と他者及び物質と精神の対比構成による測定)は、精神的豊かさかその向上を追求する意識が物質的豊かさを追求する意識をやや上回るものの、その意識の拠り所が、生活者の一部では自己の内面に向かい本質的意識の変革を生じさせる一方、多くの生活者の生活価値意識の拠り所は、これまでの不特定な他者との連帯を意識させる社会(世間)から身近な他者との強調関係へと転換され、その関係も表層的であるがゆえに変化しやすい状態と考えられる。この状態は、われわれが想定した生活者に受容されている心理状態「個人は、自己の人格に対して何らかの意義を希求し、また、自己責任をより強く意識させられている。個人の行為はある範囲までは、自己の内部から導かれなければならず、個人性を発展させることに重点をおくことが重要と感じている」とは異なり、いまだに他者からの脆弱な束縛の中で自己の欲求充足及び自己の発展を図ろうとするものと言えよう。第二に、それを基底として生じていると考えられる余暇重視意識では、仕事と余暇のシナジ-効果を期待する両立派(57.5%)が多く次いで余暇重視派(15.5%)、仕事重視派(15.0%)となっており、余暇と仕事の対比でほぼ同等の重視意識を生じさせていることが理解される(回答者の半数(55%)を主婦と学生が占めているが、職業別での分析においても同様の傾向が認められた)。しかし、この傾向はデモグラフィック要因に左右されることが多く、特に余暇重視意識は20代の若年層で高く、男性の40代〜50代の働き盛りの世代に減少し、仕事から解放されてまた余暇重視意識が高まるというサイクルが展開していることが示唆される。この余暇重視意識も身近な他者との強調関係が拠り所される状況(生活価値意識で他者との強調関係を維持しながら自己の欲求を追求する生活やブームとしての余暇)で、徐々に全般的に増加する傾向が伺える。この余暇重視意識の増加傾向には、日和見指向(他者との歩調を合わせる主体性の欠如したもの)によるものと余暇本来の価値認識によるものが混在し、その多くは本質的に余暇を重視する意識への変革ではないためその継続性は低いものと推定される(企業の業績不振によるリストラ等の影響による仕事重視派の増加傾向)。第三に、このような生活価値意識や表層的な余暇重視意識に基づき選択されている余暇活動とはいえその満足意識は平均的に高く(現在の余暇活動の満足意識評価で「非常満足している」または「満足している」と回答した比率は、68.4%に上る)、余暇活動で経験される心理的状態にも高い充足感が示され、余暇満足意識の高さを規定する要因の存在が余暇本来の価値認識による余暇活動の選択がなされているセグメントから明らかにされた。それは、生活価値意識と余暇重視意識の観点からのセグメンテーションの有効性を意味し、具体的には「協調型物質志向」で「仕事と余暇両立派」(n=79)の集団が「自由な雰囲気」を余暇活動で充足できることが余暇満足意識の高さを規定する主要因であることが理解され、余暇活動に対する期待水準も同定されていると判断された。上記のように、本研究では生活者の余暇生活における購買・消費行動が余暇本来の価値認識から生じている場合にのみ生活価値意識と余暇重視意識の相違がその行為の説明力を高めることが理解された。しかし、余暇本来の価値追求と異なる意識に基づいて余暇活動をする生活者も多くそれらの人々の購買・消費行動を説明する要因への今後の探索が望まれよう。

The results of this study were reviewed. The first, the second, the third, the third, the fourth, the fifth, the fourth, the fifth, the fifth, the sixth, the seventh, the (Determination of the relative composition of self and other and material and spiritual) The abundance of spiritual and spiritual pursuit, the abundance of material pursuit, the pursuit of consciousness, the pursuit of consciousness, the pursuit, the pursuit of consciousness, the pursuit of consciousness, the pursuit, the pursuit of consciousness, The relationship between non-specific others and continuous consciousness in society (the world), close others and emphasis on relationships, changes in relationships and surface conditions This state of mind is a state of mind in which one's personality is concerned with the meaning of one's own life, and one's own responsibility is strongly felt. Personal behavior is different from others in terms of self, self. Second, the foundation of the enterprise, the examination of the spare time, the attention to the consciousness, the work and the spare time, the expectation of the enterprise (57.5%), leisure value group (15.5%), official value group (15.0%), leisure value group (55%), official value group (15.0%), leisure value group (55%), official value group (15.0%), leisure value group (55%), official value group (55%), leisure value group (55%), official value group (55%), leisure value group (55%), official value group (55%), housewife group (55%), student value group (55%), occupation group (55%), official value group (55%), official value group (55%). For example, the tendency to pay more attention to leisure consciousness is higher in the 20th generation than in the 40th to 50th generation of men, and the tendency to pay more attention to leisure consciousness is higher in the 40th to 50th generation. The tendency to attach importance to the relationship between others and others is increasing. The tendency to attach importance to leisure is to increase the awareness of leisure (the lack of coordination between others and the nature of leisure). Third, the awareness of the value of life and the awareness of the importance of leisure on the surface, the basic selection of leisure activities and the awareness of the full potential of leisure activities are equally high.(68.4% of respondents responded to "very busy" in their evaluation of leisure activities, 68.4% of respondents responded to "in their evaluation of leisure activities, 6 For example, the consciousness of leisure and life, the consciousness of leisure and life. In this study, the explanatory power of the behavior of the leisure life, the purchase, the consumption action, the leisure value awareness, the leisure value awareness and the leisure value awareness is high. In the future, we will explore the reasons why people should pay attention to their leisure activities.

项目成果

滋野英憲: "余暇意識と生活価値意識から観た余暇活動の満足度" 甲子園大学紀要. 23(B). 23-39 (1996)

茂野秀德：“从休闲意识和生命价值意识的角度看休闲活动的满意度”甲子园大学通报23（B）23-39（1996）。

滋野英憲: "余暇生活の満足度と心理的余暇状態との関連性" 産業・組織心理学会第11回大会発表論文集. 107-109 (1995)

重野英德：“休闲生活满意度与心理休闲状态的关系”日本工业与组织心理学会第11届会议论文集107-109（1995）。