Veränderungen von Literatur und Literaturmarkt in einer zunehmend durch Marketing bestimmten Kultur

在日益由营销决定的文化中文学和文学市场的变化

• 批准号: 5297843
• 负责人: Professor Dr. Erhard Schütz
• 金额: --
• 依托单位: Institut für deutsche Literatur
• 依托单位国家: 德国
• 项目类别: Research Grants
• 财政年份: 2001
• 资助国家: 德国
• 起止时间: 2000-12-31 至 2004-12-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://gepris.dfg.de/gepris/projekt/5297843?language=en
• 关键词: Ver; nderungen; von; Literatur; und

Mit der Durchsetzung der Idee, dass wahre Kunst autonome Kunst sei, deuten sich am Ende des 18. Jahrhunderts mannigfaltige Affinitäten und Differenzen von Literatur und Markt an: Einerseits wird Literatur durch ein auf geistigem Eigentum basierenden Konzept von Autorschaft marktfähig gemacht. Andererseits leugnet sie fortwährend ihre Marktorientierung unter Verweis auf den Autonomiegedanken und entwirft sich selbst als das schöne Andere ökonomischer Rationalität. Dieser Hiatus, mit dem sich die Komplexität einer sich funktional differenzierenden Gesellschaft zum Schein reduzieren ließ, ist seit dem Ende des 20. Jahrhunderts nicht mehr aufrechtzuerhalten. Statt dessen wird den Akteuren im literarischen Feld die Verknüpfung und strukturelle Durchdringung von Literatur und Markt bewusst. Diese Entwicklung findet ihren Ausdruck in der Tendenz zur Ökonomisierung der Kultur und zur Kultifizierung der Ökonomie. Nun wird die Komplexität, die Dynamik und die ständige Ungewissheit des Marktes zum inhaltlichen und formalen Paradigma im literarischen Feld gemacht. Und im Bereich der Werbung, des Marketings und des Managements wird auf literarische Formeln und Strategien zurückgegriffen. - Aufgabe des Projekts ist, diese Entwicklung anhand signifikanter Phänomene in ihrer historischen Entwicklungen zu fassen. Zugleich wird es darum gehen, die Effekte, die sich an den Schnittstellen von Literatur und Marketing inszenieren lassen, in der gegenwärtigen Praxis zu untersuchen.

在思想的发展过程中，艺术在18世纪末成为了一种自我的艺术。近年来，文学与市场之间的密切关系和差异得到了很大的发展：文学的发展取决于一种基于市场的自主权的独特的概念。因此，她将自己的市场定位在了自主权的范围内，并将自己的市场定位在了合理的经济增长点上。这一中断，加上复杂的功能差异，使Schein减少了损失，是20世纪末的事。年代不多梅尔了。在费尔德的文学创作中，这一点将成为文学与市场之间的交流和结构。这种发展在文化经济和经济多元化的趋势中找到了自己的出路。在费尔德的文学创作中，市场的复杂性、动态性和标准性将被纳入并形成范式。在生产、营销和管理的过程中，我们将形成一种文学形式，并将其转化为一种文学形式。- 从项目的角度看，这种发展是其发展史上一个重要的现象。Zugleich wird es darum gehen，die Effekte，die sich an den Schnittstellen von Literatur und Marketing inszenieren lassen，in der gegenwärtigen Praxis zu untersuchen.