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自治体マーケティングの体系と地域ブランドに関する研究

地方政府营销体系与区域品牌研究

基本信息

批准号：
21530436
负责人：
矢吹雄平
金额：
$ 2.25万
依托单位：
Okayama University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
财政年份：
2009
资助国家：
日本
起止时间：
2009-04-01 至 2013-03-31
项目状态：
已结题

项目摘要

現在もそれからの復旧・復興の途上にある東日本大震災(2011年3月11日)では、住民等のバックアップ機能を想定されていた自治体自らが被災して機能不全に陥り、「自治体ありき」の前提で地域マネジメントを論じること自体に疑問が呈されなければならない状況が生じた。このことはすなわち、当初の計画通りマクロ(地域全体のレベル)⇒ミクロ(地域経営主体としての組織レベル)⇒マイクロ(個人=当該地域に生活の根を張る住民レベル)と議論を展開してゆくに際しても、「ミクロ」の代表的な存在である自治体マネジメントの諸議論が、最終的には「マイクロ」マネジメントの議論に行き着かざるを得ないことを示唆している。上記点に大きな衝撃を受け、本年度は研究計画の順序を一部変更し、「マイクロ」について、(1)対外的には、マクロ・ミクロ・マイクロの3重層構造のマクロに焦点を当て、2010年秋までの研究成果を盛り込んだ『地域マーケティング論』(有斐閣:「日本地域学会2011年度学会賞著作賞」受賞)の読者にマイクロ・マネジメントの具体的イメージを持っていただくこと、(2)対内(筆者の内部)的には、【マーケティング・ネットワークの地域モデル】を構築して地域ブランドを育成する際の究極の鍵を握ると考えるマイクロ・マネジメントの議論の一歩を踏み出すことを目的とし、「1つのメソッドとして」ハワイの伝統的合意形成方法とその派生法を取り上げてそれにマーケティング論的な解釈を加え、"体系"のポイント・ありうべき批判・実践的な含意等を整理し、マクロ⇒ミクロ⇒マイクロの3後階を一貫して、拡張されたマーケティング概念が鍵を握る点を示唆することを試論的に試みた。なお上記の研究成果は、(次頁に詳述するように)病気で入院を余儀なくされたこと、及び計画の一部変更に逡巡したこともあって2月末に脱稿した関係で、6月刊行の『岡山大学経済学会雑誌』第44巻第1号に掲載される予定である。

At present, on the way to the earthquake in Japan (March 11, 2011), residents and other residents are able to determine that the autonomous body of the Japanese earthquake can not be completely affected, and the "autonomous system" is based on the premise that the regional economic system is suspected to be in the form of a health problem. In the beginning, there was a discussion on the existence of the autonomous body of the local community, which is represented by the organization of the regional community, the local community, the local community and the local community. The most important thing is to say that you don't want to talk about it. Remember that the preface of this year's research project, the preface of this year's research project, has been reproduced in the first part of this year's research project. In the autumn of 2010, the results of the research were published in the National Institute of Geographical Sciences of Japan in the fall of 2010. I don't know what to do. I don't know. I don't know what to do. The method of consensus formation of the system is based on the explanation and addition of the discussion on the discussion of the financial system, the meaning of the criticism of the practice, and so on, and so on. Please tell me about the concept and hold the point to indicate that you are not interested in the discussion. Please review the results of the research, the admission of the sick, the rest of the hospital, and the plan, which was published at the end of February and published in June. It was published in June.