広告表現が広告に対する態度に及ぼす影響

广告表达方式对广告态度的影响

基本信息

  • 批准号:
    20530399
  • 负责人:
  • 金额:
    $ 1.16万
  • 依托单位:
  • 依托单位国家:
    日本
  • 项目类别:
    Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
  • 财政年份:
    2008
  • 资助国家:
    日本
  • 起止时间:
    2008 至 2010
  • 项目状态:
    已结题

项目摘要

TV commercials endorsing beverages were shown to 464 college students who were then queried about the "informational value," "consumer perception," and "Aad." The results were as follows : (1)The viewer who thought the "food selection criterion" included in the "message" of CM was important liked the CM more than did those who did not think the criterion was important. (2) If the viewer thought the "food selection criterion" included in the message of CM was important, the reaction process of "message→informational value→consumer perception→Aad" was confirmed. However, in some cases, although "consumer perception" was not high, "Aad" was high. That is, the reaction process of "message→informational value→Aad" was also confirmed.
研究人员向464名大学生播放了广告宣传饮料的电视广告,然后询问了广告宣传饮料的“信息价值”、“消费者感知”和“广告”。结果如下:(1)认为CM“信息”中包含的“食物选择标准”重要的观众比不认为该标准重要的观众更喜欢CM。(2)如果观众认为CM信息中包含的“食品选择标准”很重要,则“信息→信息价值→消费者感知→Aad”的反应过程得到证实。然而,在某些情况下,虽然“消费者感知”不高,但“Aad”却很高。也就是说,“消息→信息价值→Aad”的反应过程也得到了证实。

项目成果

期刊论文数量(0)
专著数量(0)
科研奖励数量(0)
会议论文数量(0)
专利数量(0)
広告表現が購買意欲に及ぼす影響:同一ブランド3CMの分析
广告表达对购买意愿的影响——同一品牌的3个广告分析
  • DOI:
  • 发表时间:
    2009
  • 期刊:
  • 影响因子:
    0
  • 作者:
    朝野熙彦;西村順二;西村順二;西村順二;西村順二;西村順二;西村順二;西村順二;西村順二;高嶋克義・西村順二編著;西村順二;浅川雅美・岡野雅雄;浅川雅美;浅川雅美
  • 通讯作者:
    浅川雅美
CM表現とAadを関連づける「視聴印象」の媒介機能について
论链接商业表达与Aad的“观看印象”中介功能
  • DOI:
  • 发表时间:
    2008
  • 期刊:
  • 影响因子:
    0
  • 作者:
    朝野熙彦;西村順二;西村順二;西村順二;西村順二;西村順二;西村順二;西村順二;西村順二;高嶋克義・西村順二編著;西村順二;浅川雅美・岡野雅雄;浅川雅美;浅川雅美;浅川雅美;浅川雅美・岡野雅雄;浅川雅美・岡野雅雄;浅川雅美;浅川雅美
  • 通讯作者:
    浅川雅美
Viewers' impressions of internet advertisements : An analysis of viewer perception toward the advertising of green tea beverages
观众对网络广告的印象:观众对绿茶饮料广告的感知分析
  • DOI:
  • 发表时间:
    2010
  • 期刊:
  • 影响因子:
    0
  • 作者:
    Masami ASAKAWA;Masao OKANO
  • 通讯作者:
    Masao OKANO
与那国島の観光パンフレットの訴求内容分析
与那国岛旅游手册的诉求内容分析
An analysis of viewer evaluations on the images of female Japanese talents in television commercials
观众对电视广告中日本女性艺人形象的评价分析
  • DOI:
  • 发表时间:
    2010
  • 期刊:
  • 影响因子:
    0
  • 作者:
    Masami ASAKAWA;Masao OKANO
  • 通讯作者:
    Masao OKANO
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ASAKAWA Masami其他文献

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Influence of the informative value of advertising on consumers' attention and attitude
广告信息价值对消费者注意力和态度的影响
  • 批准号:
    23530540
  • 财政年份:
    2011
  • 资助金额:
    $ 1.16万
  • 项目类别:
    Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
Clarification of a mechanism of metastasis in hepatocellular carcinoma based on hepatitis C virus infection by analysis of expression of Metastatic Tumor Antigen(MTA-1)
转移性肿瘤抗原(MTA-1)表达分析阐明基于丙型肝炎病毒感染的肝细胞癌转移机制
  • 批准号:
    21791277
  • 财政年份:
    2009
  • 资助金额:
    $ 1.16万
  • 项目类别:
    Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
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