Influence of the informative value of advertising on consumers' attention and attitude

广告信息价值对消费者注意力和态度的影响

• 批准号: 23530540
• 负责人: ASAKAWA Masami
• 金额: $ 2万
• 依托单位: Bunkyo University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2011
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2011 至 2013
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-23530540/
• 关键词: アイトラッキング; 広告; 伝達内容; 広告に対する態度; 食品選択基準; 視線分析; 食品CM; 注視; 広告心理; アイカメラ; Aad; ＣＭ; 視聴印象; 情報的価値; 注視時間; 注視点

In order to investigate the relationship between advertisements and the amount of attention people pay to them, this study used eye-tracking data to examine the hypothesis that the subjects who assign importance to the product selection criteria included in a commercial's message pay more attention to the commercials than do subjects who do not. In the first experiment, five commercials with "low calorie" and "relaxation" messages were shown to 45 college students. In the second experiment, commercials with the "low calorie" and "safety" messages were shown to 32 college students. Eye-tracking data were collected in both experiments.The results of the statistical analysis supported the research hypothesis. Furthermore, the tendency described in the hypothesis appeared strongly when: (1) there was a big discrepancy between messages and original food images, and (2) the messages were shown at the end, rather than the beginning, of the commercials.

为了研究广告与人们对广告的关注程度之间的关系，本研究使用眼动追踪数据来检验一个假设，即那些重视广告信息中包含的产品选择标准的受试者比那些不重视广告的受试者更关注广告。在第一个实验中，向45名大学生播放了5个带有“低卡路里”和“放松”信息的广告。在第二个实验中，向32名大学生播放带有“低卡路里”和“安全”信息的广告。在两个实验中都收集了眼动追踪数据。统计分析的结果支持了研究假设。此外，假设中描述的趋势在以下情况下表现得很明显：(1)信息与原始食物图像之间存在很大差异；(2)信息出现在广告的末尾，而不是开头。

项目成果

「食品選択基準」の視点からみた食品・飲料ＣＭの訴求語分析

“食品选择标准”视角下餐饮广告中的吸引力词分析

• 发表时间: 2012
• 期刊: 広告科学
• 作者: Hamaoka;Yutaka;浅川雅美・岡野雅雄;浅川雅美・岡野雅雄
• 通讯作者: 浅川雅美・岡野雅雄

Influence of advertising claimco ngruence on consumers' attitudes toward the advertisement

广告主张一致性对消费者广告态度的影响

食品広告の訴求内容と視聴者の選択基準の一致度が広告に対する態度に及ぼす影響

食品广告诉求内容与受众选择标准匹配程度对广告态度的影响

• 发表时间: 2014
• 期刊: 広告科学
• 作者: Hiroyuku Nakazono;Takashi Hikino and Asli M.Colpan;マーケティング史研究会編;西島博樹;岩永忠康;西島博樹;岩永忠康;柳純;柳純;柳純;柳純;西島博樹;西島博樹;西島博樹;西島博樹;岩永忠康;柳純;柳純;柳純;柳純;柳純;柳純;柳純;西島博樹;岩永忠康;柳純;柳純;山口夕妃子;柳純;大石芳裕・山口夕妃子編著;岩永忠康他;西島博樹・岩永忠康他;菅原浩信;菅原浩信;菅原浩信;菅原浩信;菅原浩信;菅原浩信;菅原浩信;菅原浩信;菅原浩信;菅原浩信;菅原浩信;菅原浩信;新井範子;新井範子;郷香野子､濱岡豊;新井範子;郷香野子､濱岡豊;浅川雅美・岡野雅雄
• 通讯作者: 浅川雅美・岡野雅雄

Influence of the food selection criteria on the attitude towards food

食物选择标准对食物态度的影响

Japanese Consumer's Food SelectionCriteria and Gender Based Differences

日本消费者的食品选择标准和性别差异

• 发表时间: 2013
• 期刊: Behaviormetrika
• 作者: Hiroyuku Nakazono;Takashi Hikino and Asli M.Colpan;マーケティング史研究会編;西島博樹;岩永忠康;西島博樹;岩永忠康;柳純;柳純;柳純;柳純;西島博樹;西島博樹;西島博樹;西島博樹;岩永忠康;柳純;柳純;柳純;柳純;柳純;柳純;柳純;西島博樹;岩永忠康;柳純;柳純;山口夕妃子;柳純;大石芳裕・山口夕妃子編著;岩永忠康他;西島博樹・岩永忠康他;菅原浩信;菅原浩信;菅原浩信;菅原浩信;菅原浩信;菅原浩信;菅原浩信;菅原浩信;菅原浩信;菅原浩信;菅原浩信;菅原浩信;新井範子;新井範子;郷香野子､濱岡豊;新井範子;郷香野子､濱岡豊;浅川雅美・岡野雅雄;Masami ASAKAWA & Masao OKANO
• 通讯作者: Masami ASAKAWA & Masao OKANO