Direkte Kommunikation zwischen Parteien und Wählern. Professionalisierte Wahlkampftechnologien in den USA und der BRD

Im Zentrum dieser Arbeit steht die direkte Kommerkation zwischen Parteien und Wählern in professionalisierten Wahlkämpfen. Das internet，Telemarketing and direct mailing eröffnen als neue Formen der direkten Kommerkation den politischen Parteien die Möglichkeit，die Bürger massenhaft und dennoch persönlich，d.h. direkt anzusprechen.在Wählerstimmen的战斗中，Bürgern加入了世界，并与她一起努力？市场营销的特点是什么？还是让他们的伙伴参加他们的集体行动？这位法国人很快就把工作做完了。在对劳工问题的历史分析之后，我们又对美国总统的直接邮寄活动进行了分析-所有的党派都在他们的指导下完成了他们的战争纲领，这是一个劳动的中心。同样广泛的是，这项工作使人们对政治党派在纸上的流动感到不满，对政治党派的影响也很大;对政治党派的影响也很大，个人的影响韦尔登对政治党派的影响很大。这份工作是一份职业化的工作。

Im Zentrum dieser Arbeit steht die direkte Kommunikation zwischen Parteien und Wählern in professionalisierten Wahlkämpfen. Das internet, Telemarketing und direct mailing eröffnen als neue Formen der direkten Kommunikation den politischen Parteien die Möglichkeit, die Bürger massenhaft und dennoch persönlich, d.h. direkt anzusprechen. Versuchen Parteien im Kampf um Wählerstimmen, Bürgern nach dem Munde zu reden und mit auf sie zugeschnittenen Versprechungen zu ködern? Gewinnt der Marketing-Charakter die Oberhand? Oder konzentrieren sich die Parteien in ihrer zielgruppenspezifischen Ansprache auf ihre zentralen Wahlaussagen? Dieser Frage geht die Arbeit vergleichend nach. Nach einer historischen Analyse der Veränderung der Wahlkampfkommunikation, stehen in der empirischen Analyse direct-mailing-Aktionen in amerikanischen Präsidentschafts- wahlkämpfen sowie den Bundestagswahlkämpfen im Mittelpunkt Neben den mailings und Wahlprogrammen der Parteien bilden Interviewers mit den Wahlkampfmanagern, politischen Beratern und verantwortlichen Parteifunktionären die empirische Grundlage der Arbeit. Dass sich nahezu alle Parteien in ihrer direkten Wählerkommunikation auf die zentralen Themen ihrer Wahlprogramme ist ein zentrales Ergebnis der Arbeit. Auch widerlegt die Arbeit empirisch die bisher gängige Meinung, dass Briefe der politischen Parteien sogleich in den Papierkorb wandern; die Inhalte personalisierter Serienbriefe werden zur Kenntnis genommen und regen zur politischen Diskussion an. Die Arbeit leistet einen wichtigen Beitrag zum Verständnis professionalisierter Wahlkämpfe .