A Research Practicalizing the Image-motif Theory for the Innovation of Japanese-style Product Design

当研究は、市場の需要喚起のトリガーとなるイメージ・モチーフ（商品コンセプトを象徴する具体的テーマ）の実用化研究である。そのために次の３つの研究課題を設定している。①複数の商品カテゴリーにおける理論的特質の解明（製品形状に対する消費者の擬人化認識の法則性やメカニズムの解明等）、②米国・中国・日本の各文化圏における消費者メカニズムの特質の解明、③これらを包括する日本流「観念美デザイン」の理論モデルの精緻化（パネル数規模の拡大・リアルな刺激材料の採用による実験と分析）、の主に３つである。2022年度は、①について化粧品を対象に追加の調査・実験・分析、②について米国対象の調査・実験・分析を行った。まず①については、様々な製品形状が混在する化粧品におけるⅰ）消費者の擬人化認識の方略（製品形状をどのように人や顔に見立てるか）、ⅱ）擬人化を促進するデザインによる購買意向への影響度（擬人化を認識しやすいと買いたくなるか）、ⅲ）製品形状や色によるブランド・パーソナリティー認識への影響（形や色で製品の性格やイメージがどう変わるか）を明らかにするため、昨年度にFGI調査および４つの実験とデータ分析を行ったが、一部残された課題（キャップデザインによる顔認識の効果測定など）を解消するため12月に追加実験を実施した。うちⅰ）の結果がまとまり、論文を執筆・投稿し2023年3月に学会誌『商品研究』に掲載となった。ⅲ）については論文執筆がひとまずまとまり、2023年度に学会誌に投稿予定である。②については8月に米国女性を対象にした実験を実施し分析を行った。この結果は2023年5月の異文化経営学会で発表の予定である。以上、論文は１報が査読を通過し掲載、１報が近日投稿予定である。また当研究のこれまでの集大成となる実務者向け書籍『ゼロ・プロモーション・マーケティング』が7月に出版された。学会発表は３回実施した。

当研究は、市場の需要喚起のトリガーとなるイメージ・モチーフ（商品コンセプトを象徴する具体的テーマ）の実用化研究である。そのために次の３つの研究課題を設定している。①複数の商品カテゴリーにおける理論的特質の解明（製品形状に対する消費者の擬人化認識の法則性やメカニズムの解明等）、②米国・中国・日本の各文化圏における消費者メカニズムの特質の解明、③これらを包括する日本流「観念美デザイン」の理論モデルの精緻化（パネル数規模の拡大・リアルな刺激材料の採用による実験と分析）、の主に３つである。2022年度は、①について化粧品を対象に追加の調査・実験・分析、②について米国対象の調査・実験・分析を行った。まず①については、様々な製品形状が混在する化粧品におけるⅰ）消費者の擬人化認識の方略（製品形状をどのように人や顔に見立てるか）、ⅱ）擬人化を促進するデザインによる購買意向への影響度（擬人化を認識しやすいと買いたくなるか）、ⅲ）製品形状や色によるブランド・パーソナリティー認識への影響（形や色で製品の性格やイメージがどう変わるか）を明らかにするため、昨年度にFGI調査および４つの実験とデータ分析を行ったが、一部残された課題（キャップデザインによる顔認識の効果測定など）を解消するため12月に追加実験を実施した。うちⅰ）の結果がまとまり、論文を執筆・投稿し2023年3月に学会誌『商品研究』に掲載となった。ⅲ）については論文執筆がひとまずまとまり、2023年度に学会誌に投稿予定である。②については8月に米国女性を対象にした実験を実施し分析を行った。この結果は2023年5月の異文化経営学会で発表の予定である。以上、論文は１報が査読を通過し掲載、１報が近日投稿予定である。また当研究のこれまでの集大成となる実務者向け書籍『ゼロ・プロモーション・マーケティング』が7月に出版された。学会発表は３回実施した。