1980-90年代を通じたレンタルビデオ店の生成・普及をめぐる歴史社会学的研究

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前年度の成果を踏まえて、本年度は初期のレンタルビデオ店のあり方が、チェーンストア方式を取り入れて大規模化・標準化するプロセスを、TSUTAYAチェーンの成立に焦点をあてて考察した。現在に至るまで、TSUTAYAチェーンは日本のレンタルビデオ店のあり方を規定する存在だが、その歴史や展開については創業者による述懐などに限られる。そこでまず、同時代の新聞・雑誌資料を渉猟し、TSUTAYAが同時代のレンタルビデオ店を模倣すると同時に差異化しながら生成するプロセスを明らかにした。特に重要だったのが、同時代における郊外型商業施設の拡大と、それらを可能にしたPOSシステムをはじめとする情報技術の導入を、TSUTAYAが積極的に取り入れていったことである。そしてそれは、それまでの地域会員に根ざした趣味に基づく収集ソフトの選定とは異なる方法を開発するプロセスでもあった。たとえばTSUTAYAはチェーン全体の売上げ動向からブームを「予測」する手法を洗練させた。レンタルビデオ店は映像文化のアーカイブとしての機能を持つというのが本研究の基本的な視座だが、こうした変化はアーカイブのあり方を全国的に標準化することにも繋がったといえるだろう。その他にもTSUTAYAは、標準化された店舗経営に関するさまざまな手法――スタッフ教育、レイアウト、データ管理等々――を開発し、その後のレンタルビデオ店のあり方に大きな影響を与えた。このようにしてメディア・インフラストラクチャーとしてのレンタルビデオ店のあり方が変化した意味を分析した。