限定合理的な消費者の選択行動モデルに関する研究

有限理性消费者选择行为模型研究

• 批准号: 22K01769
• 负责人: 里村 卓也
• 金额: $ 2.41万
• 依托单位: Keio University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2022
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2022-04-01 至 2026-03-31
• 项目状态: 未结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-22K01769/
• 关键词: 限定合理性; 合理的不注意仮説; 消費者選択行動; 選択行動モデル; 離散選択モデル; 合理的不注意; 消費者間異質性

本研究の目的は、限定合理的な消費者の選択行動の理論化と数理モデルの開発を行い、さらに消費者による選択データを利用して、提案モデルによる実証分析を行うことである。限定合理的な消費者の選択行動のモデル化はマーケティング分野でも、これまで多くの研究がなされてきた。一方、経済学では近年、合理的不注意仮説を用いた経済主体の行動のモデリングや実証分析が注目されるようになってきている。本研究は、近年のこれらの成果を取り込んだ、新しい限定合理的な消費者の選択行動モデルの開発を行い、実証分析による分析をとおして消費者の選択行動についての新しい知見を得ることを目指すものである。さらに限定合理性を考慮した選択行動モデルを用いたマーケティング戦略評価方法の構築を行うことで、マーケティングおよび消費者行動における理論的な貢献も目指す。令和４年度は限定合理性を考慮した選択モデルについて検討を行った。まずは複数の代替案から１つの選択肢を選ぶ多項選択モデルについて、限定合理性を考慮したモデルの検討を行った。モデルの検討のために、消費者の限定合理性と不確実性への対応に関する研究の調査を行った。さらに、離散選択モデル、合理的不注意仮説に関する研究についての調査も行った。この結果、経済学で研究されている合理的不注意仮説は、マーケティングにおける消費者の選択行動のモデル化でも利用可能なこと、さらに応用や発展の可能性が高いこと、最新の研究で導入されつつあることなどが明らかとなった。これらの調査結果をふまえて、限定合理性を考慮した多項選択モデルについて、さらなる検討を行った。

The purpose of this study is to theorize and analyze rational consumer choices and actions.らにconsumer selection and utilization, proposal analysis and analysis. Limiting reasonable consumer selection actions, including はマーケティング分野でも, and これまで多くの Research がなされてきた. On the one hand, in recent years, 経済学では, reasonable inattention to the theory and use of 猌済学 in recent years, the main body of the 猌済动のモデリングや実 Evidence AnalysisがAttentionされるようになってきている. The results of this research in recent years are as follows: new ones are limited to reasonable consumer selection actions and are open to the public , 実 Evidence Analysis による Analysis を と お し て Consumer の 択 Action に つ い の し い 知见 を 得 る こ と を 目 Refers す も の で あ る.さらにDefinition of rationality をConsideration した択action モデルを Use いたマーケティング戦 Brief evaluation 価method His contribution to the construction of the theory of を行うことで and マーケティングおよびconsumer action theory. In the 4th year of the Reiwa 4th year, the rationality of the restrictions was considered and the selection was made.まずは plural substitution case から１つの选択limb を选ぶ multiple choice 択モデルついて、limited rationality をconsider したモデルの検问を行った.モデルの検検のために、consumer limited rationality とuncertainty への対応に关する Research のinvestigation を行った.さらに, discrete selection 択モデル, reasonable inattention 仮说に关する research についてのinvestigation も行った.このRESULTS、経済学で研究されているreasonable inattention仮说は、マーケティングにおけるconsumer's choice択actionのモデル化でもUtilization possibility is high, the possibility of development is high, and the latest research is imported.これらのinvestigation resultsをふまえて、limited rationalityをconsiderationしたMulti-choiceぞモデルについて、さらなる検検questionを行った.