本课题旨在研究奢侈品行业的整体生态特征，及其对消费者消费动机和行为的影响。奢侈品行业具有独特的行业特征和消费特征，其研究是一个崭新的领域。与一般消费品不同，奢侈品品牌具有独特的内涵，其在行业中的战略市场地位对企业的品牌策略和消费者感知存在显著影响。本研究结合消费者行为学和企业生态理论，提出"奢侈品生态（Luxury Ecology）"这一概念，从消费者的角度来考察行业生态特征、企业品牌战略，及其与消费者消费动机和感知价值之间的互动关系。本课题可以对市场营销研究提供一些全新的视角，使消费者行为研究更加深入全面，并为企业生态理论提供一个全新的应用领域；将为奢侈品企业进行有效的品牌管理提供更有价值的决策指导；将为其他行业的品牌提升和营销管理提供借鉴；将促进国内管理研究领域市场营销与战略管理的结合，推动该领域的进一步发展。