消費者のサステナブルな価値構造と行動のメカニズムの解明

本研究は、消費者のサステナブルな価値への志向性と行動実態に焦点をあて、サステナブルな価値構造とサステナブル行動のメカニズムを解明することを目的とする。今年度は、大別すると次の２つの課題について研究した。１つ目は西尾・石田モデル（2014）を用いて、消費者のサステナブルな行動（エコラベル商品と寄付型商品の選択、ボランティア活動）の規定要因がコロナ禍を経て変化したか否かについて、昨年度収集した調査データの分析結果を、コロナ前の同モデルによる分析結果と比較して、コロナ禍等の影響の有無を解析し論文としてまとめた（西尾2022）。また、カーボンフットプリント(CFP)を含めた商品の環境対応情報の効果についても解析し、学会で報告した。さらにこれらの成果を踏まえてサステナブル・マーケティングの展開方法を整理した(西尾 2023) 。2つ目の研究課題として、サステナブルな意識や行動を醸成するメカニズムに関する研究を行った。発達心理学の観点から自己概念の形成に着目し、大切な人やモノを自己の一部として周囲との関係を築く相互協調的自己観が高い人は、自己概念を空間的・時間的に広げる特性を持ち易いことを実証した(石田・王, 2023) 。この成果を踏まえ、個人の自己概念の広がりは生活地域への愛着につながり、日常生活と結びついて深いレベルのエコロジー関与を形成し、環境保全型生活の実践に至るプロセスを実証的に明らかにした。分析結果より、行動に至るにはエコロジー関与の形成が不可欠であり、消費者にエコロジーに関する知識を伝え、またエコロジー行動を実践していると他者から認められる仕組み作りが重要であると確認できた。この知見は2023年5月の商業学会全国研究大会で石田・西尾連名で報告する予定である。

本研究は、消費者のサステナブルな価値への志向性と行動実態に焦点をあて、サステナブルな価値構造とサステナブル行動のメカニズムを解明することを目的とする。今年度は、大別すると次の２つの課題について研究した。１つ目は西尾・石田モデル（2014）を用いて、消費者のサステナブルな行動（エコラベル商品と寄付型商品の選択、ボランティア活動）の規定要因がコロナ禍を経て変化したか否かについて、昨年度収集した調査データの分析結果を、コロナ前の同モデルによる分析結果と比較して、コロナ禍等の影響の有無を解析し論文としてまとめた（西尾2022）。また、カーボンフットプリント(CFP)を含めた商品の環境対応情報の効果についても解析し、学会で報告した。さらにこれらの成果を踏まえてサステナブル・マーケティングの展開方法を整理した(西尾 2023) 。2つ目の研究課題として、サステナブルな意識や行動を醸成するメカニズムに関する研究を行った。発達心理学の観点から自己概念の形成に着目し、大切な人やモノを自己の一部として周囲との関係を築く相互協調的自己観が高い人は、自己概念を空間的・時間的に広げる特性を持ち易いことを実証した(石田・王, 2023) 。この成果を踏まえ、個人の自己概念の広がりは生活地域への愛着につながり、日常生活と結びついて深いレベルのエコロジー関与を形成し、環境保全型生活の実践に至るプロセスを実証的に明らかにした。分析結果より、行動に至るにはエコロジー関与の形成が不可欠であり、消費者にエコロジーに関する知識を伝え、またエコロジー行動を実践していると他者から認められる仕組み作りが重要であると確認できた。この知見は2023年5月の商業学会全国研究大会で石田・西尾連名で報告する予定である。