観光資源としてのジャパニーズ・ポップカルチャー・イベントの発展パターンの分析

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本研究「観光資源としてのジャパニーズ・ポップカルチャー・イベントの発展パターンの分析」は、漫画・アニメファンの消費者行動分析から、観光資源としてのジャパニーズ・ポップカルチャー・イベント（以下、JPCEs）の発展プロセスを明らかにしようとするものである。2022年度は、事例として、ゲーム「刀剣乱舞」を取り上げ、栃木県足利市で開催されたイベント（ゲーム内のモチーフとなった刀剣の展示イベント）の成功要因の分析を行った。具体的には、7月にイベントが開催された足利市立美術館館長と足利市役所の担当職員数名にインタビューを行い、8月には地元商業会の中心人物にインタビューを行った。当該イベントは、過去2回にわたり開催され、それぞれ4億円以上の経済効果を同市にもたらすだけでなく、現地を訪れるリピーターや移住者の創出にもつなげた成功事例であり、本研究課題を遂行する上で適切な分析対象であると言える。インタビューを通じて得られた知見は、「地域がジャパニーズ・ポップカルチャー・イベントを活用して持続的に成功を収めていくためには、行政内の連携と、行政、地元商業会、ファン、地域住民間での連携を持続的に図っていくための仕組みづくりが必要である」ということと、そのための条件であった。今年度の研究成果は、書籍『知的財産で社会を変える』（同友館）第5章「聖地巡礼-IPを活用した地域振興」としてまとめられ、2022年12月に出版された。