新製品の採用過程における消費者行動とマーケティング戦略に関する考察

新产品采用过程中消费者行为和营销策略的考虑

• 批准号: 16730221
• 负责人: 田嶋 規雄
• 金额: $ 1.28万
• 依托单位: Takushoku University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
• 财政年份: 2004
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2004 至 2005
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-16730221/
• 关键词: 新製品; 消費者行動; マーケティング; 普及; 情報処理

今日、ITの発展とともに、多くの革新的な新製品が市場導入されている。そのような新製品のなかには、「情報」をキーワードに、従来から存在する複数の製品カテゴリーにまたがるような特性をもつものが少なくない。製品カテゴリーをまたがるような特性を持つ製品が導入されるようになってくると、それまで消費者がどのような製品の経験をより多く積んできたのかによって、新製品を採用する上での理解度が消費者によって異なり、その結果として、採用のタイミングも異なってくるものと考えられる。このような問題の背景をふまえて、本研究では、新製品が普及する過程において、消費者間の特性の違いが、新製品の採用過程や普及過程に対してどのような影響を与えるのかということを研究課題として分析を行った。平成17年度は、新製品の中でもとりわけデジタル家電と呼ばれる製品群に焦点を当て分析を行った。今日、急速な普及が見込まれているデジタル家電は、デジタル機能を中心として多くの既存製品カテゴリーの機能を共有しているという点で、従来の耐久消費財とは異なる。それに伴って、デジタル家電の購買に際しての消費者行動のあり方も異なってくる。本研究では、今日のデジタル家電に関わる消費者行動の特徴を踏まえ、新製品の採用に関わる消費者行動研究を概観した上で、今日の新製品に対する消費者行動を理解するための理論枠組みを提案し、最後に、新製品の導入に関わるマーケティング戦略に対する示唆を行った。今年度の成果は、「デジタル家電の普及過程における消費者情報処理とマーケティング戦略」として『経営経理研究』の誌上で発表した。

Today, IT has launched とと に に and several く innovative な new products が to the market and されて る る. New products の そ の よ う な な か に は, "intelligence" を キ ー ワ ー ド に, 従 か ら exist す る plural の products カ テ ゴ リ ー に ま た が る よ う な features を も つ も の が less な く な い. Products カ テ ゴ リ ー を ま た が る よ う な features が を hold つ products import さ れ る よ う に な っ て く る と, そ れ ま で consumers が ど の よ う な products の 経 験 を よ り く product more ん で き た の か に よ っ て, new products を using す る on で の comprehension が consumers に よ っ て different な り, そ の results と し て, using の タ イ ミ ン グ も different な っ て Youdaoplaceholder0 くる と と take えられる. こ の よ う な の background を ふ ま え て, this study で は, popular new products が す る process に お い て, consumer の characteristics between の violations い が や popularization, new products の using process に し seaborne て ど の よ う な influence を and え る の か と い う こ と を research topic と し を line っ て analysis た. Pp.47-53 17 year は, new products in the の で も と り わ け デ ジ タ ル appliances と shout ば れ る products focus group に を when analyzing line を っ て た. Today, rapid な popularization が seen 込 ま れ て い る デ ジ タ ル home appliance は, デ ジ タ ル function を center と し て more く の existing products カ テ ゴ リ ー の function を mutual し て い る と い う some で, 従 の durable consumer goods と は different な る. Youdaoplaceholder0 accompanied by って and デジタ デジタ household appliances って purchase に international <s:1> て <s:1> consumer action あ あ あ なってくる fang それに yi なってくる. Today, this study で は の デ ジ タ ル appliances に masato わ る の consumer action, 徴 を tread ま え, new products の using に masato わ る consumer action research are 観 を し た で, の today new products on に す seaborne る を understand consumer action す る た め の theory 枠 group み を proposal し, finally に, new products の import に masato わ る マ ー ケ テ ィ ン グ 戦 slightly に す seaborne る business を Line った. Our の results は "and" デ ジ タ ル appliances の diffusion process に お け る consumer intelligence 処 Richard と マ ー ケ テ ィ ン グ 戦 slightly "と し て" 経 営 経 research "の volunteers on で 発 table し た.

项目成果

デジタル家電の普及過程における消費者情報処理とマーケティング戦略

数字家电普及过程中的消费者信息处理与营销策略

• 发表时间: 2006
• 期刊: 経営経理研究 77号
• 作者: 時永祥三;松野成悟;田嶋 規雄
• 通讯作者: 田嶋 規雄

マーケティング・リボリューション

营销革命

• 发表时间: 2004
• 作者: 和田充夫;新倉貴士 編
• 通讯作者: 新倉貴士 編