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新製品普及過程における消費者間コミュニケーションとマーケティング戦略に関する考察

新产品传播过程中消费者沟通与营销策略的思考

基本信息

批准号：
13730075
负责人：
田嶋規雄
金额：
$ 0.96万
依托单位：
Takushoku University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
财政年份：
2001
资助国家：
日本
起止时间：
2001 至 2002
项目状态：
已结题

项目摘要

本研究では、情報処理アプローチの観点から、新製品の採用・普及研究、特に消費者の採用プロセスを捉え直し、新製品の採用・普及研究における今日の新たな課題を提示したうえで、その課題を解決するための理論的枠組みを提供していくことを目的として分析を行った。まず、第1章では、1960年から1970年代において盛んに行われた新製品の採用・普及研究がここ最近まで停滞していた理由が述べられる。その理由として、新製品の採用・普及研究への関心が相対的に低下したことと、1980年代において消費者行動研究において展開された情報処理アプローチが、当時の段階で、新製品の採用行動を十分に説明しうる分析枠組みを持ち合わせていなかったことが指摘される。第2章では、本論文が依拠する新製品の普及研究に関する先行研究がレビューされ、その問題点が提示されている。まず、農村社会学にルーツをもつ新製品の普及研究の今日までの大まかな流れが概観された上で、次に、新製品の採用プロセスに関する研究のレビューに焦点が当てられる。第3章では、本論文の研究課題に取り組む上で有用であると考えられる「知識転移」という概念が取り上げられ、その問題点が指摘される。第4章では、第3章で取り上げられた問題点を踏まえて、次の3つの仮説が導出される。仮説1「ターゲットに対する購買関与度の程度が高い消費者ほど、ベースからターゲットへ知識の転移を行う傾向にある」が導出された。仮説2「製品判断力の高い既存製品カテゴリーをベースとして選択することが、知識転移を促す」仮説3「ターゲットのもつ属性に関する判断力の程度が高いほど、ベースの選択は促進される」第5章では、仮説の検証が行われる。仮説の検証にあたっては、デジタルカメラを対象製品として、調査表を用いてサーベイ調査が行われた。分析の結果、仮説1、仮説2、仮説3いずれも支持された。

This study provides insights into new product adoption, popularization research, and consumer adoption, as well as insights into new issues of the day. In Chapter 1, the reasons for the recent stagnation of new product adoption and popularization research are described. Reasons for new product adoption, popularity research, and concern are relatively low. Consumer action research in the 1980s was developed to process information. At that time, the adoption of new products was highly explained. Analysis and organization are critical. Chapter 2: This paper is based on the popularization of new products related to advance research, and other issues related to tips. The research on the popularization of new products in rural sociology and rural areas is currently focused on the introduction and adoption of new products Chapter 3: The research topic of this thesis is to select the group and the upper part of the knowledge transfer concept. Chapter 4, Chapter 3, Chapter 4, Chapter 5, Chapter 6, Chapter 7, Chapter 8, Chapter 9, Chapter 10, Chapter 11, Chapter 11, Chapter 12, Chapter 13, Chapter 13, Chapter 14, Chapter 15, Chapter 16, Chapter 16, Chapter 17, Chapter 17, Chapter 18, Chapter 19, Chapter 19, Chapter 10, Chapter 11, Chapter 12, Chapter 11, Chapter 12, Chapter 13, Chapter 11, Chapter 11, Chapter 12, Chapter 13, Chapter 11, Chapter 11, Chapter 12, Chapter 13, Chapter 13, Chapter 11, Chapter 12, Chapter 13, Chapter 13, Chapter 11, Chapter 12, Chapter 13, Chapter 14, Chapter 15, Chapter 15, Chapter 16, Chapter 17, The following is an excerpt from the statement: "The degree of purchase is high, the consumer is high, the knowledge is high, and the trend is high." Statement 2 "Product judgment is high in existing products, selection is high in existing products, knowledge transfer is promoted" Statement 3 "Product judgment is high in existing products, selection is promoted" Chapter 5 "Product judgment is high in existing products, selection is promoted" For example, if you want to use a product, you can use a survey. Analysis results, 1, 2, 3 are supported.