マスメディアを活用した効果的ながん予防情報の普及戦略の構築

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本研究では、がん予防情報の普及策構築を目的に「いつ」「何を」「どのように」情報発信することが効果的であるのか検討している。今年度は、予防は依然関心の低いためがん自体への関心が高まる時期の情報発信が効果的であるとし、その時期の特定を試みることで「いつ」の検討を行った。Google　Trendを用いて、過去20年間でトレンドが立った時期に絞った再解析を行い、その時期の関連語彙やトピックを抽出した。同時に、その時期前後1週間を含め新聞・Webのがん関連記事を抽出し内容分析を行った。また、一般成人2,000名を対象とした情報探索行動についてのアンケート調査のデータより、どのような時にがん情報を探索したか、どのような内容を探索したかを確認した。それぞれの結果を併せ、関心の高まる時期をふまえた情報発信のタイミング「いつ」について検討した。また、「どのように」発信するかについては、使用する情報源に焦点をあて、アンケート調査により、がん情報探索者の使用している情報源およびその情報源を使用している探索者の特徴を検討した。また、情報非探索者に情報を届ける手段としてのマスメディアの有用性について信頼と日常的なメディアへの曝露の視点から検討した。がん関連の各種取得情報内容や、接触した各種がん関連イベント・出来事とがん予防の認識、知識、行動意図、および行動との関連を分析し、どのような情報が国民のがん予防に影響を及ぼす可能性があるのかも検討した。