地域資源管理における経験価値マーケティングの有効性に関する定量分析

体验式营销在区域资源管理中的有效性定量分析

• 批准号: 20K06279
• 负责人: 赤沢 克洋
• 金额: $ 2.16万
• 依托单位: Shimane University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2020
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2020-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-20K06279/
• 关键词: 経験価値; 地域資源; サービスの質; 道の駅; 検証的因子分析; 潜在クラス分析; 構造方程式モデリング; マーケティング; 統計解析

本研究課題の目的は，価値創造に資する消費者の経験に着目し，その活用による地域マーケティングの新たな戦略方途を提示することである．このために当該年度において，第1に，美術館における運営方針・運営目標の設定と提供価値の設計などの経営戦略に関して，特に経験価値に注目しながら定量的に分析した．全国の美術館を回答主体として実施した質問紙調査のデータに検証的因子分析と潜在クラス分析を適用した．その結果，運営方針・運営目標として標的市場戦略と顧客対応戦略、提供価値として知的関心価値が高頻度・高強度に重視される傾向にあった．さらに，運営方針・運営目標については，運営消極型，地域観光重視型，標準収集調査型，顧客市場対応型，戦略多様型の5つの類型，提供価値については，価値提供消極型，標準無形価値型，施設特化型，地域情報中核型，美術興味娯楽型，提供価値多様型，価値提供強力型の7つの類型が得られた．第2に，観光土産物店に対して利用者が希求する価値を定量的に分析した．利用者を回答主体とした質問紙調査のデータに潜在クラス分析を適用し，商品属性や経験に対する希求パターンによって利用者を類型化した．その結果，希薄型，商品総合型，行動経験型，商品行動標準型，地域経験型，多様型の6つの類型が得られた．さらに、マーケティング戦略上の知見として，①商品総合系統の商品属性と行動経験系統の経験は希求のベースとなり，これらを組み合わせた顧客価値の提供が効率的であること，②地域経験系統の経験，商品単独系統の商品属性および感情経験系統の経験を希求する利用者がターゲットとして有効であること，③観光土産物購買行動に付随しない休息に関わる価値や経験等の付加が重要であることが示唆された．

The purpose of this study is to create new ways for consumers to explore new ways of using resources. In this year, the first, the museum management policy, management goal setting, design, management strategy, special attention, quantitative analysis. National art museums answer the main questions and apply factor analysis and potential analysis to paper surveys. Results: Operation Policy, Operation Purpose, Target Market Strategy, Customer Response Strategy, Provide Value, Knowledge Concern, High Frequency, High Intensity, Focus Tendency. In addition, operation policy and operation purpose are divided into five types: operation negative type, regional light emphasis type, standard collection survey type, customer market response type, strategic diversity type and five types: providing value, negative type, standard intangible value type, application specific type, regional information middle type, art interest type, providing value diversity type and seven types of value. Second, the light soil product shop to the user to ask for quantitative analysis. The user answers the main question, and the potential user analysis is applicable. The result of the test is that the product is thin, the product is integrated, the action is uniform, the product is standard, the region is uniform, and the variety is 6 types. In this article, the author points out that: (1) the product attributes of the product integration system and the business requirements of the mobile business system are combined to provide the customer value with the efficiency of the product;(2) the geographical business system is integrated to provide the user with the product attributes of the product integration system and the business requirements of the emotional business system. 3. The purchase action of the light soil product is paid according to the rest of the time, the value of the goods is increased, and the price is increased.

项目成果

美術館の経営戦略に関する定量分析

博物馆管理策略的定量分析

• 发表时间: 2022
• 期刊: 地域活性研究
• 作者: KUNIMITSU Yoji;IIZUMI Toshichika;西川邦夫;松尾明音・内山智裕;竹本太郎;宮田剛志;川崎賢太郎;赤沢克洋，古安理英子
• 通讯作者: 赤沢克洋，古安理英子

Quantitative Analysis on the Importance of Content Tourism

内容旅游重要性的定量分析

• DOI: 10.24580/cck.25.2_1
• 发表时间: 2020
• 期刊: Journal of Systematic Regional Geography
• 作者: 赤沢 克洋;古安 理英子
• 通讯作者: 古安 理英子

観光土産品店における利用者が希求する価値に関する定量分析

旅游纪念品商店用户需求价值的量化分析

• 发表时间: 2023
• 期刊: 地域活性研究
• 作者: 佐藤 周平;土屋 俊幸;竹本 太郎;細野賢治・長命洋佑;西川邦夫;古安理英子，赤沢克洋
• 通讯作者: 古安理英子，赤沢克洋

ベスト・ワースト・スケーリングによる温泉地への期待に関する定量分析－玉造温泉の日帰り旅行者を対象として－

使用最佳-最差尺度对温泉度假村的期望进行定量分析 - 以玉造温泉一日游者为目标 -

• 发表时间: 2020
• 期刊: 地域活性研究
• 作者: Kunimitsu Yoji;Sakurai Gen;Iizumi Toshichika;橋本貴一朗・細野賢治・長命洋佑;赤沢克洋・古安理英子
• 通讯作者: 赤沢克洋・古安理英子

旅行体験に基づく地域への愛着とブランド・ロイヤルティに関する構造分析

基于旅行体验的区域依恋与品牌忠诚度结构分析

• 发表时间: 2020
• 期刊: 農村生活研究
• 作者: 國光洋二;西森基貴;宇野真樹・細野賢治・長命洋佑;山本直之;鈴村源太郎;安藤光義;久野秀二;澤 佳成;清水池義治;鈴村源太郎;赤沢克洋・殷浩・古安理英子
• 通讯作者: 赤沢克洋・殷浩・古安理英子