日本多国籍企業の新興国市場戦略の実証研究－進出戦略と深耕戦略の両立－

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本研究は，日本多国籍企業を対象に，新興国市場における進出戦略と深耕戦略を明らかにすることを目的としている。なかでも，本研究では，新興国固有の問題である流通チャネルの二重構造に即した進出戦略と深耕戦略の解明を試みる。また，研究の方法論として，1)理論研究，2)新興国の現地調査とそれにもとづく事例研究（定性研究），3)質問票調査にもとづく定量研究を有機的に連結し，本研究の目的を達成し結論を導く予定である。研究の４年目に当たる2022年度の実績および進捗状況は下記の通りである。1)理論研究では，継続して関連する先行研究の最新動向を渉猟し，定性研究と定量研究へフィードバックした。2)定性研究（事例研究）では，新興国市場調査と新興国子会社への訪問・インタビュー調査とそれにもとづく事例研究を計画していた。新型コロナウイルスにともなう諸情勢は少しずつ収束に向かいつつあったが，まだ終息したとは言い難く，今年度も海外の現地調査を断念せざるを得なかった。そこで，二次資料にもとづく事例研究を継続して行った。また，引き続き仮説に関する検討を行った。3)定量研究（アンケート調査）では，新興国市場に関する統計関連資料の調査・分析を継続した。また，上述の仮説および事例研究の結果をもとに，質問票調査の実施計画および質問票の再検討を行った。このように，新型コロナウイルスの影響により，残念ながら一部の研究計画は延期せざるを得なかった。しかし，諸情勢の改善が見込まれており，翌年度は本研究の目的達成に向けて研究を進める計画である。