日本多国籍企業の新興国市場戦略－深耕戦略とその成果の実証研究－

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本研究は，日本多国籍企業を対象に，新興国市場における流通チャネルの二重構造に即した企業戦略とその成果を明らかにすることを目的としている。新興国の消費財市場は，流通チャネルの観点から，旧来の小規模店舗を主とするトラディショナル・トレードとスーパーマーケット等からなるモダン・トレードの二重構造になっている。本研究ではこの二重構造の文脈から，理論研究・定性研究・定量研究の3つの研究方法を統合し，日本多国籍企業における新興国子会社の企業行動とその成果を分析することを計画している。研究の初年度にあたる2022年度では，以下の研究を行った。理論研究では，新興国市場，企業戦略（先発優位など），企業の経営成果（プレゼンス等）に関する先行研究をサーベイし，本研究に関連する先行研究の最新動向を渉猟した。また，事例研究の結果を照らしつつ仮説の検討を行った。定性研究では，パイロットスタディおよび新興国子会社の事例研究を行うとともに，理論研究の結果を踏まえて仮説の検討を行った。定量研究では，新興国市場に関するマクロデータの調査・分析を行った。また，理論研究と定性研究（事例研究）の結果を踏まえ，質問票を開発した。当初の計画では，今年度に質問票調査も実施する予定であったが，翌年に実施するように一部研究計画を変更した。その後，おおよそ2023年度頃より新型コロナウイルス関連にともなう諸情勢の回復・改善が見込まれるようになったため，そのタイミングで実施した方が本研究の目的・趣旨には望ましいことが期待できるからである。