A Study on Empirical Validity of Shared Beliefs of Marketing Strategy

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マーケティング基本戦略の「定石」検証のため、実証分析とシミュレーションによる理論分析の２方向で研究を行った。前者については、以下のような研究実績を挙げた。第１に、日本のビール市場を対象に、価格とTV広告、流通（配荷率）とともに期間限定品の導入やアンブレラ・ブランディングといった製品戦略の効果を離散-連続選択モデルによって分析した。石原昌和（ニューヨーク大学）、Minjung Kwon（シラキュース大学）との共著論文をJournal of the Academy of Marketing Scienceに投稿し、査読の結果、採択された。第２に、同じく日本のビールその周辺カテゴリーを対象に、消費税や酒税のような制度的環境の変化のもとでの、製品・価格・広告等のマーケティング戦略の効果を分析した。石原昌和（ニューヨーク大学）、上武康亮（イェール大学）、林田光平（UCサンディエゴ）との共同研究を、日本マーケティング・サイエンス学会等で発表した。第３に、広範なカテゴリーを対象とし、コロナ禍におけるパニック購買行動の原因を購買データとサーベイ調査から探る研究を行った。中野暁、赤松直樹（ともに明治学院大学）との共同研究の成果が、International Journal of Marketing & Distributionに査読付き論文として掲載された。第４に、マーケティング戦略において重要な新製品の普及について、いくつかの理論的関心からエージェントベース・モデリングを適用し、分析結果を計算社会科学会、計測自動制御学会社会システム部会にて発表した。