新興市場における多国籍企業の市場行動に関する研究

跨国公司在新兴市场的市场行为研究

• 批准号: 12730067
• 负责人: 黄 りん
• 金额: $ 1.22万
• 依托单位: Kobe University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Encouragement of Young Scientists (A)
• 财政年份: 2000
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2000 至 2001
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-12730067/
• 关键词: 長期的コメットメント; ブランド・イメージ; マーケティング資源; 輸出生産拠点; 地域市場適応戦略; ブランド資産; 技術資源; 製造プロセス; 新興市場; 現地調達; 現地市場指向; EMS; 与信管理; 代金回収; 市場浸透戦略; 戦略的製造拠点

今年度も研究計画に従い、日本企業と欧米企業の本社と現地法人のヒアリングを行った。上海、北京、東莞などの現地調査で中国での市場戦略、現地法人の戦略的位置付け、現地での販売活動、現地からの輸出活動および部品調達の現状と問題、広告・営業活動、代金回収などについて一次情報を収集した。また、平成13年7月にはAntwerp大学CIMDAを訪問し、EU企業の対中投資に詳しい研究者にヒアリングを行った。現地調査では、日系企業や欧米企業の現地法人のほかに海爾など有力現地企業の市場戦略も調査した。さらに外資系企業に関する各種資料を収集し、整理した。また、日米欧多国籍企業の現地法人を対象に質問票調査を実施した。回収された質問票のデータ入力作業とその統計分析を終え、過去に実施した調査研究と新しい収集した調査データをプールして複数時点間の比較分析を行っている。現時点では、つぎのような結論といくつかの新しい事実を発見した。1)長期的なコミットメント、ブランド・イメージの確立、全国市場を目指した戦略展開、そして、マーケティング資源の移転が重要であること。2)日本企業のマーケティング活動は相対的に低調であること。3)輸出生産拠点として、また従来の取引先への販売を中心になっていること。4)現地市場でのブランド・イメージの確立やマーケテイング活動が相対的に重視されてないこと。5)日本企業は地域市場適応戦略を採用している。この事実はこの調査研究の大きな発見である。結果的に、日本企業のブランド資産を維持できず、また、ブランド・イメージを確立していない。6)結論的に、生産技術や製造プロセスに関連した資源、あるいは人的資源の移転や蓄積のみでなく、マーケティング資源にもっと目を向ける必要がある。なお、これらの研究成果をとりまとめ、学会での報告を行う予定である。

今年，我们根据研究计划对日本公司，西方公司和西方公司的总部和当地补贴进行了访谈。在上海，北京，东圭和其他领域进行的现场调查，在中国的市场战略，当地子公司的战略定位，当地销售活动，当地出口活动以及零件采购状况以及问题，广告和销售活动以及价格恢复方面收集了主要信息。此外，他在2001年7月访问了安特卫普大学CIMDA，并采访了欧盟公司对中国投资知识渊博的研究人员。在现场调查中，除了日本和西方公司的当地子公司外，还调查了Kaier等领先的本地公司的市场策略。此外，收集并组织了与外国公司有关的各种材料。此外，在日本，美国和欧洲跨国公司的当地补贴中进行了问卷调查。在完成收集的问卷的数据输入工作及其统计分析之后，我们汇总了过去的研究和新收集的调查数据，以在多个时间点之间进行比较分析。在这一点上，我们发现了以下结论和一些新事实：1）长期承诺的重要性，建立品牌形象，制定针对国家市场的策略以及转移营销资源。 2）日本公司的营销活动必须相对迟钝。 3）它主要用作出口生产基础，并向传统的业务合作伙伴出售。 4）没有相对强调在当地市场上建立品牌形象或营销活动。 5）日本公司采用区域市场适应策略。这个事实是这项研究的主要发现。结果，日本公司的品牌资产无法维护，品牌形象尚未建立。 6）总而言之，我们需要更多地关注营销资源，而不仅仅是与生产技术和制造过程或人力资源有关的资源的转移和积累。这些研究结果将在会议上汇编和报告。

项目成果

黄りん: "マーケティング資源の国際移転について"国民経済雑誌. 182-1. 69-83 (2000)

黄磷：《论营销资源的国际转移》国民经济杂志182-1（2000）。

黄 りん 編著: "WTO加盟後の中国市場(仮題)"蒼蒼社. 250 (2002)

黄琳（主编）：《入世后的中国市场（暂定名）》搜搜莎250（2002）。

黄りん: "WTO加盟と中国の流通業"日中センター四季報. 44. 1-9 (2000)

黄磷：《入世与中国流通业》日中中心季报44。1-9（2000）。

黄 りん: "ビジネスシステムの商業フォーマット(仮題)"国民経済雑誌. 186-2. (2002)

黄凛：《商业格式的商业系统（暂定名）》国民经济杂志186-2。