Planning and marketing of innovations

创新的规划和营销

• 批准号: 5323590
• 负责人: Professor Dr. Roland Thomas Helm
• 金额: --
• 依托单位: Lehrstuhl für ABWL und Marketing
• 依托单位国家: 德国
• 项目类别: Publication Grants
• 财政年份: 2001
• 资助国家: 德国
• 起止时间: 2000-12-31 至 2001-12-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://gepris.dfg.de/gepris/projekt/5323590?language=en
• 关键词: Planning; marketing; innovations

Der Innovationsumfang eines neuen Produkts ist ein zentraler Planungsparameter im Unternehmen, wobei wiederum die Innovationstätigkeit selbst eine der wichtigsten Aktivitäten für den Unternehmensfortbestand ist. Nach der Diskussion der Ergebnisse und der Implikationen von verhaltenswissenschaftlichen Ansätzen der Literatur wird ausgehend vom Primat des Abnehmers als Ausgangspunkt der Planungen eine bisher in diesem Zusammenhang noch nicht verwendete Theorie des Konsumentenverhaltens zur Erklärung der Präferenzen für Produkte verschiedener Neuartigkeitsgrade angeführt, um die zuvor aufgezeigten Informationslücken zu schließen. Die alleinige Orientierung am Konsumenten reicht jedoch für die realitätsnahe Abbildung des Entscheidungsprozesses nicht aus. Aus diesem Grund werden auch verschiedene markt- und herstellerbezogene Einflußgrößen in die weiteren Überlegungen einbezogen, die in der Summe neben der adäquaten Gestaltung der Innovation auch Implikationen für die spätere Vermarktung geben sollen. Die theoretischen überlegungen werden schließlich in einer empirischen Studie geprüft, wobei einerseits die Zusammenhänge innerhalb der herangezogenen Verhaltenstheorie unter Einbezug weiterer in der Literatur diskutierter Größen bei sechs Produkten getestet und andererseits die Einflußfaktoren auf die Präferenz von Innovationsumfängen einer Analyse unterzogen werden.

Der Innovationsumfang eines neuen Produkts ist ein zentraler Planungsparameter im Unternehmen，wobei wiederum die Innovationstätigkeit selbst eine der wichtigsten Aktivitäten für den Unternehmensfortstand ist.本文通过对文学的价值分析和对文学价值分析的启示，认为作家的首要任务是在规划中提出一个更好的理论，即消费价值理论，它不仅能使产品的价值更高，而且还能使信息的价值更高。Die alleinige Orientierung am Consumenten reicht jedoh für die realitätsnahe Abbildung des Entscheidungsprozesses nicht aus.由于这一点，韦尔登在其他领域也有很大的市场和很大的影响力，因此在夏季，创新的适应性也很强，特别是在空间上。这种理论在一个实证研究中是不确定的，它在一个文献讨论中被认为是一种创新理论的内在组成部分，它被认为是一种产品测试和影响因素，它被认为是一种分析。