Sozialer Wandel und Arbeitskulturen am Beispiel Werbeberufe. Berufliche Identitäten in Deutschland und den USA

Ausgehend von den Umwälzungen现代社会科学研究与发展研究与发展研究与发展研究与发展研究BerufsidentitätenUntersucht werden Werbeberufe在德国和美国。Werbung verkörpert das Wettbewerbsprinzip geradezu in Reinkultur。Deshalb ist es nicht <e:1> berraschend， dass die Werbebranche zu den Vorreitern neuer flexibler和竞争型arbeitsstruckturen （entb<s:1>柔性生产，团队柔性生产，柔性生产）gerechnet werden kann。Gleichzeitig haben sich die Werbeberufe也是“创造性的Berufe”专业人士。我是Beispiel der Werbeberufe lässt .我是zeigen，我是zwei Aspekte des aktuellen Wandels - die entsteung柔韧的werwerbsformen和die entsteung eines neuen表达的Berufsethos - zusammenlaufen。这些列表，dass sich am Beispiel der Werbeberufe neue arbeitsbezogene Identitätsmuster和Formen des beruflhen Handelns studieren lassen， Die typische aktuelle Entwicklungen repräsentieren: Das betrifft Die generelle Bedeutungszunahme von Expressivität和“Selbstverwirklichung”，Die Aufwertung der Rolle des Konsumenten和Die aufweicung fester Berufskategorien zu Gunsten interdisziplinärer团队和项目。德国与美国的未来发展计划，德国与美国的未来发展计划，德国与德国的未来发展计划Identität

Ausgehend von den Umwälzungen moderner Gesellschaften hin zu Marktgesellschaften fragt das Forschungsvorhaben nach neuen Berufsprofilen und Berufsidentitäten im Kontext sozialen Wandels. Untersucht werden Werbeberufe in Deutschland und den USA. Werbung verkörpert das Wettbewerbsprinzip geradezu in Reinkultur. Deshalb ist es nicht überraschend, dass die Werbebranche zu den Vorreitern neuer flexibler und kompetitiver Arbeitsstrukturen (Entbürokratisierung, Teamarbeit, flexible Produktion) gerechnet werden kann. Gleichzeitig haben sich die Werbeberufe als "kreative Berufe" professionalisiert. Am Beispiel der Werbeberufe lässt sich zeigen, wie zwei Aspekte des aktuellen Wandels - die Entstehung flexibler Erwerbsformen und die Entstehung eines neuen expressiven Berufsethos - zusammenlaufen. Die These ist, dass sich am Beispiel der Werbeberufe neue arbeitsbezogene Identitätsmuster und Formen des beruflichen Handelns studieren lassen, die typische aktuelle Entwicklungen repräsentieren: Das betrifft die generelle Bedeutungszunahme von Expressivität und "Selbstverwirklichung", die Aufwertung der Rolle des Konsumenten und die Aufweichung fester Berufskategorien zu Gunsten interdisziplinärer Team- und Projektarbeit. Das Forschungsprojekt untersucht im Vergleich zwischen USA und Deutschland, welche Formen beruflicher Identität hier entstehen.