Consumer Behavior and Policy Simulation for the Diffusion of Product-Service Systems towards a Circular Economy

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本研究課題は、循環経済における耐久消費財の製品サービスシステム普及に関する消費者行動と環境影響に着目したシミュレーションモデルを構築することを目的としている。2年次にあたる2022年度は、製品循環と消費者行動のシミュレーションモデルの開発を継続するとともに、家電製品をケーススタディとするシミュレーション実験を行った。製品循環と消費者行動のエージェントベースモデルの開発では、７種類の製品レベルの循環経済戦略（修理、リユース、リファービッシュ、アップグレード、リース、レンタル、シェアリング）を網羅し、消費者行動を内生化したシミュレーションモデルを開発した。本年度は、消費者行動の限定合理性と社会的影響を反映した消費者行動モデルの開発に注力した。循環経済おける製品の入手・修理・排出という３つの選択行動に着目し、新たな製品サービスの知名や考慮状況を踏まえた選択行動、社会ネットワーク上のクチコミ交換や社会的影響を反映したモデルを構築した。また、故障とそれ以外の理由による製品の買い替えを考慮した製品使用期間モデルを構築し、消費者と製品の両方をエージェントとして表現することで、製品の使用期間や様々な循環形態、所有形態を踏まえたシミュレーションを可能とした。家電製品に関するケーススタディを通し、様々な循環経済戦略と促進策（価格、広告、サービス水準向上など）をシナリオとして想定し、多数のシミュレーション実験を行うことで、循環経済戦略の導入により社会全体に期待される製品循環の改善（サーキュラリティ）と環境影響（温室効果ガス排出量）を動的に定量化した。また、循環経済への移行期における製品循環のボトルネック（回収済み製品の不足など）やバックファイア効果（輸送回数の増加など）を踏まえた望ましい施策を検討するための一連の手法を開発した。