行動経済学の知見に基づくプラットフォームを介したサプライチェーンに関する理論研究

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交付申請書に記載した研究実施計画を踏まえ、本年度は具体的に以下の研究成果を得ることができた。１．ブランド力のある企業が新製品を提供するとき、消費者に他製品の品質を参照点とした認知バイアスが発生することで新製品の知覚価値に影響する「brand spillovers」(BS)を前提とした企業の意思決定問題に取り組んだ。具体的に、これまで自身が取り組んできたBSを所与として品質と価格を決定する問題について分析を追加するとともに、新たにBSの程度をコントロールできる問題をモデル化し分析した。BSのコントロールは、新製品を提供する際の製品名や広告の方法等のあり方に示唆を与えるものであり、現状は先行研究が存在しないモデル化と認識している。結果として、既存製品の品質と、BSの発生の仕方の異なる複数の消費者セグメントの構成比率に応じて、BSの最適なレベルは大きく変わり、特に一定の条件下ではサブブランド使用のようなBSの程度を中程度にするのが最適となるという、先行研究にはない興味深い示唆を得ることができた。２．次年度以降に予定している、営利的なプラットフォーム企業が存在するもとでのサプライチェーンマネジメントへの拡張の準備として、プラットフォーム小売企業と複数の製造業者との間で販売データを共有する提携を構築可能であるとしたときの製造業者の製品戦略について分析を行った。結果として、データ共有の提携に参加することは、参加製造業者間の価格競争の緩和効果を持ち、多くの場合においてプラットフォームの利用を利益的にする一方で、製造業者間の差別化の程度によっては、必ずしも参加が有利になるとは限らないという、興味深い示唆を得ることができた。これらの研究成果について、1.のうちBSを所与としたモデルの分析及び2.については、現在海外学術雑誌に投稿し、いずれも要求に基づき改訂中である。