Self-branding on social media: A comparative analysis of social media influencers between China and the West

社交媒体上的自我品牌:中西方社交媒体影响者的比较分析

基本信息

  • 批准号:
    2613453
  • 负责人:
  • 金额:
    --
  • 依托单位:
  • 依托单位国家:
    英国
  • 项目类别:
    Studentship
  • 财政年份:
    2021
  • 资助国家:
    英国
  • 起止时间:
    2021 至 无数据
  • 项目状态:
    未结题

项目摘要

The popularisation of social media has given rise to thefigure of the social media influencer (SMI). SMIs have thepower to influence societies, economies, and cultures(Abiden, 2018). Most research on SMIs focuses on the West(e.g. Page, 2012; Khamis, Ang, & Welling, 2016), yetinfluence relies on and reflects social values. China and itssocial media are increasingly important globally, sounderstanding how influencers self-brand in China and howthis compares with the West is essential. This study fillsthis gap, utilising the concepts of self-branding,authenticity and postfeminism to understand how fashionand lifestyle SMIs whose online branding activities reflect"the post-feminist self-brand" (Barnet-Weiser, 2012) workacross different socio-cultural contexts. I will analyse andcompare their posts on two major visual social mediaplatforms: 1) Instagram which is widely used by Westerninfluencers; 2) Xiaohongshu, a comparable social mediaplatform in China. A novel mixed methodology includingcontent analysis, platform analysis, together withinterviews will be used to study fashion and lifestyle SMIs'self-branding practice and investigate the relationshipbetween digital media and everyday life.
社交媒体的普及催生了社交媒体影响者(SMI)的形象。中小企业有能力影响社会、经济和文化(Abiden,2018)。大多数关于SMIs的研究都集中在西方(例如Page,2012年; Khamis,Ang,& Welling,2016年),但影响力依赖于并反映了社会价值观。中国及其社交媒体在全球越来越重要,因此了解中国的影响力如何自我品牌以及与西方的比较至关重要。本研究填补了这一空白,利用自我品牌,真实性和后女权主义的概念来了解时尚和生活方式的SMI,其在线品牌活动反映了“后女权主义自我品牌”(Barnet-Weiser,2012)如何在不同的社会文化背景下工作。我将分析和比较他们在两个主要的视觉社交媒体平台上的帖子:1)Instagram,它被西方影响者广泛使用; 2)小红书,一个中国的社交媒体平台。本研究将采用内容分析、平台分析和访谈相结合的研究方法,对时尚和生活方式中小企业的自我品牌实践进行研究,并探讨数字媒体与日常生活之间的关系。

项目成果

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