"Public Relations": öffentliche Kommunikation in der Moderne

《公共关系：现代社会中的有效沟通》是韦尔登公共关系科学理论体系的基础。Ausgehend von der These，david公共关系（同义词：虽然在不同的社会团体中存在着不同的组织形式，但人们并不认为这种组织形式是公共关系的一种形式，而应该在公共关系的实践中与其他类型的组织形式相结合（Werbung，Journalismus）skizziert韦尔登- dies geschieht komparatistisch für die USA und Deutschland.研究中心是公共关系职能部门的一个分支。大足韦尔登的非传统教育探索：公共关系作为一种有效的社会教育模式，其社会价值观是现代有效的社会因素。随着分析的日益深入，现代教育和公共关系：全球化和教育。因此，在公共关系的整合策略中，我们可以将公共关系的微观、中观和宏观功能分类为不同类型的多元化社会。

Mit der Habilitationsschrift `Public Relations: öffentliche Kommunikation in der Moderne' soll ein Beitrag zur theoretischsystematischen Fundierung der PR-Wissenschaft geleistet werden. Ausgehend von der These, daß Public Relations (synonym: Öffentlichkeitsarbeit) nicht seit Menschengedenken als Kommunikationsform existiert hat, sondern im Zuge der wachsenden Differenzierung menschlicher Gesellschaft zu einem notwendigen Kommunikationstyp von Oragnisationen geworden ist, soll zunächst die Entstehung von Public Relations im Zusammenspiel mit anderen Typen öffentlicher Kommunikation (Werbung, Journalismus) skizziert werden - dies geschieht komparatistisch für die USA und Deutschland. Zentraler Forschungsgegenstand ist die Frage nach der Funktion von Public Relations. Dazu werden unterschiedliche Dimensionen untersucht: Anknüpfend an die Diskussion der Herausbildung von PR als Typ öffentlicher Kommunikation wird der soziale Wandel als Bedingungsfaktor moderner Öffentlichkeitsarbeit analysiert. Daran schließt sich die Analyse zweier zentraler, moderner Herausfordungen an PR an: Globalisierung und Vertrauensbildung. Angestrebt wird schließlich eine Klassifikation von Funktionen in Mikro-, Meso- und Makrofunktionen sowie die abschließende Fragestellung nach der Integrationskraft von Public Relations in differenzierten Gesellschaften pluralistisch-westlichen Typs.