Sozialer Wandel und Arbeitskulturen am Beispiel Werbeberufe. Berufliche Identitäten in Deutschland und den USA

现代社会的发展需要市场经济的支持，市场经济的发展需要新的社会发展和社会发展的支持。在德国和美国都有韦尔登工厂。Werbung verkörpert das Wettbewerbsprinzip geradezu in Reinkultur.然而，这并不意味着我们可以通过韦尔登和竞争性的劳动结构（Entbürokratisierung，Teamarbeit，柔性生产）来实现我们的产品。Gleichzeitig haben sich the Werbeberufe als“kreative Berufe”professionalisiert. Am Beispiel der Werbeberufe lässt sich zeigen，wie zwei Aspekte des aktuellen Wandels - die Entstehung flexibler Erwerbsformen und die Entstehung eines neuen expressiven Berufsethos - zusammenlaufen.这是一种新的工作方式，它是对商务研究的一种新的工作方式，它代表了典型的发展趋势：它改善了表现力和“自我意识”的一般性，提高了消费者的作用，并在Gunsten interdisziplinärer Team- und Projektarbeit中加强了合作。这一研究项目在美国和德国之间的差异很大，它的形式也不符合身份。

Ausgehend von den Umwälzungen moderner Gesellschaften hin zu Marktgesellschaften fragt das Forschungsvorhaben nach neuen Berufsprofilen und Berufsidentitäten im Kontext sozialen Wandels. Untersucht werden Werbeberufe in Deutschland und den USA. Werbung verkörpert das Wettbewerbsprinzip geradezu in Reinkultur. Deshalb ist es nicht überraschend, dass die Werbebranche zu den Vorreitern neuer flexibler und kompetitiver Arbeitsstrukturen (Entbürokratisierung, Teamarbeit, flexible Produktion) gerechnet werden kann. Gleichzeitig haben sich die Werbeberufe als "kreative Berufe" professionalisiert. Am Beispiel der Werbeberufe lässt sich zeigen, wie zwei Aspekte des aktuellen Wandels - die Entstehung flexibler Erwerbsformen und die Entstehung eines neuen expressiven Berufsethos - zusammenlaufen. Die These ist, dass sich am Beispiel der Werbeberufe neue arbeitsbezogene Identitätsmuster und Formen des beruflichen Handelns studieren lassen, die typische aktuelle Entwicklungen repräsentieren: Das betrifft die generelle Bedeutungszunahme von Expressivität und "Selbstverwirklichung", die Aufwertung der Rolle des Konsumenten und die Aufweichung fester Berufskategorien zu Gunsten interdisziplinärer Team- und Projektarbeit. Das Forschungsprojekt untersucht im Vergleich zwischen USA und Deutschland, welche Formen beruflicher Identität hier entstehen.