Do Online Ads Influence Vote Choice?
Do Online Ads Influence Vote Choice?
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在线广告会影响投票选择吗？
DOI：
10.1080/10584609.2018.1548529
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发表时间：
2019
影响因子：
7.5
通讯作者：
中科院分区：
文献类型：
--
作者：
在线广告会影响投票选择吗？我们与一家德国公司合作，使用聚类随机实验来评估在线广告的有效性。在2016年柏林州选举期间，189个邮政区被随机分配到（a）情感广告;（B）事实广告;或（c）没有广告。分析邮政区一级的选举结果，我们发现，整体运动微弱地增加了党的选票份额0.7个百分点（p值= 0.155）。我们还估计，竞选活动对该党主要竞争对手的选票份额的负面影响为1.4个百分点（p值= 0.094）。谈到说服机制，我们发现，事实广告，如果有的话，表现略好于情感广告。因此，我们的证据提供了初步的支持，网络广告积极影响投票选择。
Do online ads influence vote choice? We partner with a German party to evaluate the effectiveness of online ads using a cluster-randomized experiment. During the 2016 Berlin state election, 189 postal districts were randomly assigned to (a) emotional ads; (b) factual ads; or (c) no ads. Analyzing electoral results at the postal district level, we find that the overall campaign weakly increased the party’s vote share by 0.7 percentage points (p-value = 0.155). We also estimate a negative effect of the campaign on the vote share of the party’s main competitors of 1.4 percentage points (p-value = 0.094). Turning to the mechanism of persuasion, we find that the factual ads, if anything, fared slightly better than the emotional ads. Our evidence thus provides tentative support that online ads positively affect vote choice.
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DOI：
--
发表时间：
2000
期刊：
影响因子：
--
作者：
G. Marcus;W. R. Neuman;Michael B. Mackuen
通讯作者：
Michael B. Mackuen
通过在线广告动员青年选民：两个 GOTV 实地实验的证据
DOI：
10.31219/osf.io/6c9na
发表时间：
2021
期刊：
Journal of Elections, Public Opinion and Parties
影响因子：
--
作者：
Joshua L. Kalla
通讯作者：
Joshua L. Kalla
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DOI：
10.1037/h0056079
发表时间：
1936
期刊：
The Journal of Abnormal and Social Psychology
影响因子：
--
作者：
G. Hartmann
通讯作者：
G. Hartmann
影响因子：
3.1
作者：
Green, DP;Gerber, AS;Nickerson, DW
通讯作者：
Nickerson, DW
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影响因子：
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通讯作者：
Kenneth C. Wilbur