Fan community development supported by professional sports organizations: its effects and challenges

专业体育组织支持的球迷社区发展：其影响和挑战

• 批准号: 21K11387
• 负责人: 仲澤 眞
• 金额: $ 2.66万
• 依托单位: University of Tsukuba
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Scientific Research (C)
• 财政年份: 2021
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2021-04-01 至 2024-03-31
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/en/grant/KAKENHI-PROJECT-21K11387/
• 关键词: ファン・コミュニティ; 社会的課題; 経営課題; ファン・コミュニティ・アイデンティフィケーション; チーム・アイデンティフィケーション

サッカー日本代表戦、計7試合の観戦者を対象に、性と年齢に基づく層化抽出法を用いた質問紙調査を実施した。実施したスタジアムは、埼玉、札幌、東京、神戸、吹田、神戸（2回目）、長野であり、配付数は2,894票、回収数は2,867票（回収率、99.1%）であった。調査は、ファン・コミュニティ・アイデンティフィケーション（以下、FCIDと略す）を測定し、FCIDと観戦行動の特徴との関係を検討することを目的とした。その結果、FCIDの高い群において、スタジアム滞留時間が長い傾向があることが確認された。そして、スタジアム滞留時間の長さは、スタジアムにおける消費行動に正の関係があることが確認された。FCIDの高い群においてライセンスグッズの保有率が高い傾向が指摘されているが（仲澤, 2021）、スタジアム滞留時間の側面からも、FCIDはスタジアムにおける消費に関する経営課題の解決に寄与することが示唆された。サッカー日本代表戦を主管する日本サッカー協会の実務者を対象に、FCIDの育成策についてヒアリング調査を行った。その結果、FCIDの育成の重要性は理解されていたが、定期的にホームゲームが開催されファン相互の交流機会の多いＪリーグとは異なり、サッカー日本代表戦観戦者においては、FCIDを育成することは困難であると認識されていたこと、代表チームの運営については、FCIDよりもチーム・アイデンティフィケーション（以下、TIDと略す）に着目し、その育成を図った方がより費用対効果が高まる可能性があると認識されていたことが明らかになった。そして、そのTIDの育成には、1）歴史・栄光、2）応援文化、3）スタジアム、4）チームカラー・ロゴ（仲澤, 2021）を訴求していくことが重要であると考えられていた。今後、試合の開催頻度とFCID育成の有効性の関係についての検討が重要であることが示唆された。

The representative of Japan, the 7-year-old Japanese representative, the 7-year-old Japanese zodiac, and the stratified extraction method of 7-year-old Japanese.実士したスタジアムは, Saitama, Sapporo, Tokyo, Kobe, Suita, Kobe (2 episodes), Nagano The number of votes allocated is 2,894, and the number of votes recovered is 2,867 (recovery rate, 99.1%). Investigation は、ファン・コミュニティ・アイデンティフィケーション (hereinafter, FCIDとThe characteristics and relationship of the FCID and Operation FCID are as follows:そのRESULTS, FCIDの高い群において, スタジアム Residence Time がLong いTrend があることがConfirm された.そして、スタジアムstay timeの长さは、スタジアムにおけるConsumer actionに正のrelationsがあることがconfirmationされた. FCIDの高い群においてライセンスグッズの High retention rateが高い tendenciesがPoint outされているが (Nakazawa, 2021), スタジアムstay timeの Sideからも, FCIDはスタジアThe solution to the problem of consumption and consumption is sent to the customer. The representative of Japan's サッカー戦を is in charge of Japan's サッカー Association's service provider を対徾恫 and FCID's nurturing policy についてヒアリング investigation を行った.そのRESULTS, FCID's nurturing and importance of understanding, regular にホームゲームが开奖 mutual communication opportunitiesのいＪリーグとはdifferent なり, サッカーJapanese representative 榦観榦者 においては, FCID をraised することは difficult であると got to know されていたこと, Representative チームの云営については, FCID よりもチーム・アイデンティフィケーション (hereinafter, TIDと is omitted)す)に目し、その成を図った方がよりcost and effect are highまる possibility があると 知されていたことが明らかになった.そして, そのTIDの成には, 1) 歴史・栄光, 2)応 aid culture, 3) スタジアム, 4) チームカラー・ロゴ (Nakazawa, 2021) していくことがimportantであると考えられていた. From now on, the relationship between the frequency of trials and the effectiveness of FCID cultivation will be important.