韓国における農村コミュニティビジネスの形成条件と経営戦略に関する研究

韩国农村社区企业形成条件及经营策略研究

基本信息

批准号：
18K14541
负责人：
李裕敬
金额：
$ 1.91万
依托单位：
Nihon University
依托单位国家：
日本
项目类别：
Grant-in-Aid for Early-Career Scientists
财政年份：
2018
资助国家：
日本
起止时间：
2018-04-01 至 2024-03-31
项目状态：
已结题

项目摘要

本研究は，韓国の農村におけるコミュニティビジネスを営む農業経営体の形成メカニズムについて，経営戦略の視点から分析するとともに，地域の多様な主体との関係性の分析に基づき農村コミュニティビジネス（以後，農村CB）の成立条件を明らかにすることを目的としている。今年度は9月に韓国での現地調査を実施した。行政において優良マウル企業として選定された5つの事例に対し，マウル事業の立ち上げ動機，事業内容，事業成果，マーケティング戦略，組合員および利害関係者との関係，コロナによる影響と改善策，経営課題についてヒアリング調査を行った。また，マウル企業や社会的企業の商品展示会においてマウル企業が製造している商品やサービスについて調査した。その結果，いずれの事例でもリーダーの経歴に共通点が見られ，各事例のリーダーは一度地域外で農業以外の分野を経験している。そして帰農後，マウル住民と力を合わせてビジネスを立ち上げ，事業を展開している。コミュニティビジネスにおけるキーパーソンの重要性は言うまでもないが，彼らが持つ新たなネットワークやマーケティング力が事業の成敗に関わっていることが確認された。一方で，商品に関しては，地域特産物を活用した加工品の製造・販売，農村や伝統をコンセプトにした体験事業に限定されている傾向があり，商品の種類が手作り味噌や醤油，豆腐と限定され，企業間で重複している。さらに，体験事業に関しては，コロナ感染症の拡大により学校からの体験学習依頼が例年より大幅に減少したことで運営に打撃を受け，新たな収益源を模索している。構成員の高齢化が進んでいる中，商品やサービスの開発に対する専門的な知識やマーケティング能力が乏しいなど様々な運営課題を抱えていることが確認できた。

这项研究旨在分析从业务策略的角度来分析韩国农村社区业务的农业业务实体的机制，并阐明建立农村社区业务的条件（以下称为农村CBS），以分析其与该地区的多元化实体的分析。今年，9月在韩国进行了现场调查。我们对五个案件在政府中被选为高质量的MAUL公司，介绍了启动MAUL业务，业务内容，业务成果，营销策略，与成员和利益相关者的关系，COVID-19-19-19大流行和改进措施以及管理问题的影响的动机。我们还调查了Maul公司在Maul公司和社会公司的产品展览会上生产的产品和服务。结果，在所有情况下，领导者的背景都有共同点，在每种情况下，领导者都在该地区以外地区以外的地区经历了领域。返回农业后，他们与莫尔的居民联手开展业务并发展其业务。不用说，关键人物在社区业务中的重要性，已经确认他们的新网络和营销能力参与了业务的惩罚。另一方面，根据农村和传统的概念，产品往往仅限于使用当地特色菜以及经验业务的制造和销售产品，并且产品的类型仅限于手工制作的味o，酱油和豆腐，以及公司之间的重叠。此外，关于体验业务，由于学校对体验式学习的要求从往年开始大大减少，并且正在寻求新的收入来源，因此管理层的传播受到了巨大的影响。随着人口的老龄化，他们确认他们面临着各种运营挑战，包括缺乏产品和服务开发中的专业知识和营销能力。