Synchronic and diachronic studies on German brand names

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Ziel der Arbeit ist die quantitative Erfassung und qualitative Interpretation von phonologischen, orthograhischen, morphologischen, gegebenenfalls syntaktischen, semantischen und graphisch-gestalterischen Eigenschaften deutscher Markennamen von den Anfängen bis zur Gegenwart. Aus diesem Material sollen Erkenntnisse in den folgenden Bereichen gewonnen werden: Sprachwandeltheorie, Lexikalische Semantik, Allgemeine Phonologie, Phonologie des Deutschen , Morphologie, sprachliche Kreativität. Ein Anwendungsbezug bei der Herstellung von Markennamen und in der Werbewirkungsforschung ist zwar nicht unmittelbarer Bestandteil des Projekts, jedoch als Erweiterung denkbar.