Decision Adjustment between Headquarter and Regional Headquarter in Global Brand Management

全球品牌管理总部与区域总部决策调整

• 批准号: 20730286
• 负责人: INOUE Masato
• 金额: $ 2.75万
• 依托单位: Nihon University
• 依托单位国家: 日本
• 项目类别: Grant-in-Aid for Young Scientists (B)
• 财政年份: 2008
• 资助国家: 日本
• 起止时间: 2008 至 2011
• 项目状态: 已结题
• 来源: https://kaken.nii.ac.jp/grant/KAKENHI-PROJECT-20730286/
• 关键词: 製品ブランド; グローバル・ブランド; ブランド管理組織; 多国籍企業; グローバル・マーケティング; 一貫性

The purpose of this study is to clarify the decision making adjustment between the brand management organization of the headquarter and the regional headquarter about the global brand management in Japanese consumer durable multinational companies(particularly a transportation machine and an electric machine).Currently, global brand have been already established as the base of the profit, and it can be effectively introduced into the markets of developing country. But, regional headquarters and subsidiaries may be permitted to localize a global brand by country or geographic area. This may promote a change for the decision making structure about the global brand in multinational companies.

本研究的目的在于厘清日本耐用消费品跨国公司（特别是运输机械和电机）在全球品牌管理上，总部与地区总部品牌管理组织间的决策调整。目前，全球品牌已经确立为获利的基础，并且可以有效地导入发展中国家市场。但是，区域总部和子公司可能被允许按国家或地理区域本地化全球品牌。这可能会促使跨国公司全球品牌决策结构发生变化。

项目成果

組織面からみたグローバル・ブランド管理の現状と課題

组织视角下全球品牌管理的现状与挑战

• 发表时间: 2009
• 作者: 西川英彦;金雲鎬;水越康介;井上真里;水越康介;水越康介;井上真里;西川英彦・金雲鎬・水越康介;井上真里;水越康介;井上真里
• 通讯作者: 井上真里

グローバル・ブランド管理研究を阻害する諸要因

阻碍全球品牌管理研究的因素

• 发表时间: 2009
• 作者: 西川英彦;金雲鎬;水越康介;井上真里;水越康介;水越康介;井上真里;西川英彦・金雲鎬・水越康介;井上真里;水越康介;井上真里;水越康介;井上真里;水越康介;井上真里
• 通讯作者: 井上真里

なぜ多国籍企業にとってグローバル・ブランドは重要か

为什么全球品牌对跨国公司很重要

• 发表时间: 2009
• 期刊: 商学集志
• 作者: 西川英彦;金雲鎬;水越康介;井上真里
• 通讯作者: 井上真里