Internationalität und Multikulturalität als Komponenten des Imagemarketings von Städten im Kontext globalisierter Wirtschaftsbedingungen

我在Zuge全球化研究中心Wirtschaftsbedingungen和gewandelter standortaktoren spielen Stadtimages，在德国，德国，德国，德国，德国，德国，德国，德国Wettbewerbsfähigkeit von Städten。Da die Konkurrenzen nicht mehr nur im regionalen, sonderen zunemenmench im nationalen and internationalen konkurrenen, mssen die Images international verständlich and anschlussfähig sein。在《德国统一理论》中，我们将在Internationalität和Multikulturalität找到我们的话语。disese disse ß ßen in einzelnen Städten auf sehr unterschiedliche Voraussetzungen - sie können night <s:2> berall gleichermaßen and die gewachsenen Images lokaler and regionaler Eigenständigkeit and identification“anddocken”。在德国，我们的研究项目在德国的发展中取得了巨大的进步，在德国的发展中取得了巨大的进步。2 . Insbesondere soll untersucht werden, welche gesellschaftlichen, welche gesellschaftlichen, welche gesellschaftlichen, welche gesellschaftlichen, welche gesellschaftlichen， Themen在den neuen Diskurselementen， berlagern和wideen unterschiedliche werkungen和Interpretationen die beststeenden Stadtimages verändern。Neben dem Verhältnis zwischen alten und neuen Imagekomponenten stellen sich age, inwieweit die neuen symbolischen Belgegungen in der age， inwieweit die neuen Migrationsprozesse auf verschenden Ebenen geprägten后现代的Stadtgesellschaften - sowohl den entankerten全球化的wertschaft and Heimat suchenden enfachen Zuwanderern and Asylanten - nefikationpotentiale and zubieten， bzw。inwieweit sie eingesetzt werden, um ununerwschte migrtengruppen auszugrenzen oder der vertreiben。

Im Zuge globalisierter Wirtschaftsbedingungen und gewandelter Standortfaktoren spielen Stadtimages heute eine wichtige Rolle für die Wettbewerbsfähigkeit von Städten. Da die Konkurrenzen nicht mehr nur im regionalen, sondern zunehmend auch im nationalen und internationalen Kontext liegen, müssen die Images international verständlich und anschlussfähig sein. In der Folge kommt es zu einer Uniformierung von Stadtimages, die vor allem durch die zwei Diskurse um Internationalität und Multikulturalität getragen wird. Diese Diskurse stoßen in einzelnen Städten auf sehr unterschiedliche Voraussetzungen - sie können nicht überall gleichermaßen an die gewachsenen Images lokaler und regionaler Eigenständigkeit und Identifikation "andocken". Im Rahmen des Forschungsprojekts soll die Frage beantwortet werden, in welches Wechselverhältnis neue und alte Deutungsweisen eintreten. Insbesondere soll untersucht werden, welche gesellschaftlichen Themen sich in den neuen Diskurselementen überlagern und wie deren unterschiedliche Wirkungen und Interpretationen die bestehenden Stadtimages verändern. Neben dem Verhältnis zwischen alten und neuen Imagekomponenten stellt sich die Frage, inwieweit die neuen symbolischen Belgegungen in der Lage sind, den heterogenen und durch Migrationsprozesse auf verschiedensten Ebenen geprägten postmodernen Stadtgesellschaften - sowohl den entankerten Eliten der globalisierten Wirtschaft wie den Heimat suchenden einfachen Zuwanderern und Asylanten - neue Identifikationspotentiale anzubieten, bzw. inwieweit sie eingesetzt werden, um unerwünschte Migrantengruppen auszugrenzen oder zu vertreiben.